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제 5 장 소비자 시장과 소비자 구매행동
제 1 절 소비자행동 모델(Model of Consumer Behavior)
제 2 절 소비자행동에 영향을 미치는 주요 요인(Characteristics Affecting Consumer Be havior)
- 소비자들의 구매행동은 문화적.사회적.개인적.심리적 요인에 의해
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욕구를 통합 조정시키고자 하는 동태적 시스템이 MBO이다.
한편 저들은 이러한 이론적 근거에 의거하여 MBO에서는 목표의 명확성이 강조되고, 목표와 관련해서 개인별의 기대치, 실행기회의 부여, 직무수행속도, 개인별능력인정표, 공헌도에
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욕구충족을 위한 자발적 협력을 유발하도록 한다.
--> 임금수준, 고용안전, 노동조건 개선.
③ 지역사회에 대한 책임- 소비자의 권리인정, 생활의 질 향상.
④ 지역사회에 대한 책임- 공해, 대기, 수질오염등에 대한 사회적 비용 보상.
(환경
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욕구단계
▶ 기본전제
▶ 욕구단계설의 문제점
▶ 욕구단계설의 의미
2). 알더퍼의 ERG이론
3).허즈버그의 2요인 이론
▶ 2요인 이론의 문제점
▶ 2요인 이론의 의의
4).맥클리랜드의 성취동기이론
▶ 성취욕구 개발지침
▶ 성취동기이론
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커다란 심리적 부담을 안고 있다.
정도의 차이는 있지만 이러한 개인주의적인 경향은 사람의 생활에서 일이 차지하는 역할이 변모과정을 겪고 있음을 보여주고 있으며, 종전에는 부유층에서만 누릴 수 있었던 삶의 여유를 이제는 대다수의
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