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정교화 가능성 모델에 의한 소비자의 태도 형성 경로를 통해 소비자들의 행동을 분석한 결과도 샤넬의 CS마케팅이 바람직한 방향으로 형성되고 있음을 시사하였다. 이미 샤넬의 마케팅 전략은 국내 뿐 아니라 세계적으로도 우수성이 입증되
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단순하게 배고픈 배를 채우는 욕구해결의 문제가 아니다. 그들은 배고픔을 달래는 동시에 본인들과 비슷한 경험을 하고 있는 또래들과 모든 이야기들을 공유 하고 싶어 한다. 하지만 그들의 지갑은 한정된 용돈을 받아 소비를 할 수 밖에 없
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정교화 모델, 그리고 김영환(1994)의 과제분석과 계열화를 위한 단순화조건법에 의해서도 지지된다.
나. 사실성의 분류
교수목표를 달성하기 위해서 어떤 측면의 사실성을 고려해야 하는가? 예를 들면, 자동차운전 시뮬레이션에서는 핸들 조작
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태도에서는 집단간의 유의적인 차이가 나타나지 않
았으나, 브랜드(상표) 태도를 향상시킬 수 있는 가능성은 충분히 있다는 결론을 제시
하였다.
4. 광고태도에 미치는 영향
광고에 대한 태도는 특정한 광고노출 시기 중의 특정한 광고자극에
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모델, 균형이론, 설득대상의 유형에 따른 다른 설득전략 등의 다양한 설득 전략을 통해서 분석하고 그에 따른 해결책들을 고민했다. 제주항공은 실속항공으로써 자유여행과 관련된 이미지를 구축해야 하며 이를 위해 제주항공에 대한 충분한
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정교화 모델
(1) 정보정교화 가능성모델의 개요
Petty와 Cacioppo는 이와 같은 태도변화과정에 관한 서로 다른 접근법들을 통합하여 태도변화과정을 이성적으로 주의와 이해과정을 거쳐 태도가 형성되는 중심경로와 주변적 단서에 대한 유추나
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모델의 효과 측정
① 광고모텔은 이처럼 소비자가 제품에 대해 갖고 있던 태도를 긍정적으로 변화시킬 수 있을 만큼 표적 청중에게 신뢰성과 매력도가 높게 평가되어야 함
② 광고모델, 즉 ‘정보원천의 신뢰성’은 그 모델이 갖춘 전문성과
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모델의 효과 측정
① 광고모텔은 이처럼 소비자가 제품에 대해 갖고 있던 태도를 긍정적으로 변화시킬 수 있을 만큼 표적 청중에게 신뢰성과 매력도가 높게 평가되어야 함
② 광고모델, 즉 ‘정보원천의 신뢰성’은 그 모델이 갖춘 전문성과
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모델의 효과 측정
① 광고모텔은 이처럼 소비자가 제품에 대해 갖고 있던 태도를 긍정적으로 변화시킬 수 있을 만큼 표적 청중에게 신뢰성과 매력도가 높게 평가되어야 함
② 광고모델, 즉 ‘정보원천의 신뢰성’은 그 모델이 갖춘 전문성과
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모델의 효과 측정
① 광고모텔은 이처럼 소비자가 제품에 대해 갖고 있던 태도를 긍정적으로 변화시킬 수 있을 만큼 표적 청중에게 신뢰성과 매력도가 높게 평가되어야 함
② 광고모델, 즉 ‘정보원천의 신뢰성’은 그 모델이 갖춘 전문성과
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