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정교화 가능성 이론을 바탕으로 바람직한 설득 방법에 대하여 의견을 제시해 보았다. 정교화 가능성 모형에 따르면 설득에 의한 태도의 변화는 두 가지 과정으로 이루어 질 수 있다, 하나는 메시지 내용에 대한 세심한 사고를 통한 태도변화
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조건자극화)
2. 조작적 조건화 이론이란?
☆ 사람들은 보상을 가져다 주는 태도를 고수하고 벌을 초래하는 태도는 회피하는 성격 때문에 보상과 처벌로 태도의 조건화 가능
3.외현 모델링 이론이란?
☆ 모델이 구체적인 행동과 그 결과를
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조건화 모델을 통해 본 공동브랜드의 이미지 형성과 효과 : 지리적표시 단체표장을 중심으로> 한국디자인포럼, Vol.35 [2012]
최성규 <B. F. Skinner 행동주의의 철학적 관점에 기초한 사회과학 패러다임 비판> 한국정서·행동장애아교육학회(
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태도형성
■2) 소비자 정보처리 및 기억의 과정을 설명하고, 각 과정별 마케팅 시사점이 무엇인가를 말해 보시오.
Ⅰ. 노출(exposure)
1. 선택적 노출
2. 식역수준
3. 마케팅 시사점
Ⅱ.주의
1. 소비자 관여도에 따른 주의 정도
2. 주의에 대한 개인적
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태도에 따른 인터넷 배너 광고 노출효과에 관한 연구. 광고학연구 12(1). 173-197
박상우. (2000). 게임, 세계를 혁명하는 힘, 씨앤씨미디어
박원섭. http://cba.ssu.ac.kr/s9745030/new3.htm
서울경제신문, 2001년 5월 28일.
이혜갑, 박수화. (1999). 프로그램 주시율
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조건자극은 강력하고 참신한 이미지를 가진 것으로 선정하되, 친숙한 것, 즉, 상품과 자연스러운 연결선상에 있는 것을 채택해야 한다.
마지막으로 자극의 지속적이고 반복적인 노출이 필요하다. 자극을 지속적으로 제시하되, 반복적 노출에
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모델과 자신들을 동일시하여 그 모델과 보상적인 역할관계를 유지하고자 하기 때문이라는 설명이다.
결론
앞에서 나는 광고 속에 나타나는 모델들의 유형과 이미지 및 조건, 모델이 광고에서 차지하는 비중이나 미치는 영향, 그 광고를 통한
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노출된 광고에 대해 어떻게 정보를 처리하는지를 철저하게 분석하고 그에 합당한 광고 전략을 추진했기 때문에 가능했다고 생각한다. 기업의 목적에 맞는, 소비자의 기호에 맞는, 또한 시대의 흐름에 맞는 광고를 제작하는 것은 성공적인 사
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야기시키며 균형상태를 회복하기 위하여는 태도(들)가 변화될 수밖에 없다. 1. 태도의 정의
2. 태도의 특성
3. 태도의 기능
4. 태도의 구성요소
5. 소비자 태도와 행동
6. 다속성 태도모델
7. 소비자 태도를 변경시키기 위한 전략
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모델
1. 감정 전이 모델(affect transfer model)
1) 고전적 조건화 가설(classical conditioning hypothesis)
2) 중요속성 모델(salient attribute hypothesis)
3) 측정 중복 가설(measurement artifacts hypothesis)
2. 이중조절가설(Dual Mediation Hypothesis)
3. 상호조절가설(Riciprocal M
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