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조건들에 영향을 미친다. 몇몇 외국 정부들은 어떤 제품 기업들이 광고, 판매를 할 수 있는지, 어떤 매체를 사용하는지를 결정하면서 그 시민이나 비즈니스들에 대한 통제를 행사한다. 비슷하게, 종교는 전 국가의 구매 습관을 결정한다.
환경
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모델(E-biz모델, 이비즈니스모델)의 의의
1. 인터넷 기업들은 독특한 비즈니스 모델을 창안하여 기회를 선점
2. 차별화된 방식을 경쟁자보다 앞서 고안해 내는 것이 인터넷 분야에서 성공하는 조건
3. 선진국에서는 비즈니스 모델을 특허로 보
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모델은 행동-인지-감성의 과정, 광고의 중심은 광고 컨셉트에 있음, 광고전략은 단순노출을 통한 반복효과가 중요하게 적용
④ ４상한 : 감성/저관여 공간
자아만족 소비자 구매행동모델은 사회학적 이론
) 사회이론 : 소비자는 모방 성향이
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4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오.
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하시오.
[참고문헌]
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advertising.co.kr
<광고와 인간심리 숨은 그림 찾기> 김재휘 / 중앙대학교 심리학과 교수
http://www.lotteconf.co.kr 서 론
노 출
1. 노출의 유형
2. 식역 수준
3. 노출을 높이는데 유용한 광고 전략
주 의
1. 소비자 관여도에 따른 주의
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태도)를 갖게 만든다. 이 같은 사실을 통해 볼 때 포카리스웨트란 브랜드가 전달하려는 이미지와 소비자가 인식하는 이미지가 거의 동일하다고 생각된다.
무조건자극: CM송, 색채(블루&화이트)
청순한 이미지의 모델
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무조건반응:
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단순한 논리가 아니라, 그 결과가 사회에 미치는 영향이 점점 확대되어 가고 있으며, 이제는 우리의 의지와는 관계없이 소수에 의해 우리의 인격까지도 지배당하기 이전에, 우리 나름대로의 시각을 가지고 비판적 사고와 올바른 판단을 통해
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태도를 유도하는 것이 목표이다.
참고문헌
고영아 (2009). 지자체 브랜드 광고캠페인의 크리에이티브 유형과 소구내용에 관한 연구. 홍익대학교, 석사학위논문.
김일석 (2014). 뉴시니어 세대 수용자 태도에 따른 광고 크리에이티브 전략 연구.
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모델의 기능
1. 권위적 기능(유명 인사의 등장)
2. 신뢰적 기능(전문가나 회사 대표의 등장)
3. 인기인 기능(인기 연예인, 운동선수, 유명 모델의 등장)
4. 동일시 기능(일반 소비자 등장)
5. 전이적 기능(상품 전이)
Ⅳ. 성적소구광고와 재인(
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모델로 기용하는 경우를 들 수 있다. 이것은 연합이환의 법칙(Thorndike)과 유사하다. 파블로프(Pavlov)의 고전적 조건화설
1. 개요: 조건 반사설
2. 조건형성 과정
3. 조건형성 과정에서 나타나는 현상
4. 고전적 조건화 이론의 교육적
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