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구저널.
서정무, 2012, 지역축제 이미지가 방문객의 만족도와 행동의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 강릉커피축제를 중심으로, 관동대학교 대학원석사학위논문.
김철원서현숙이태숙, “축제가 지역주민의 삶의 질에 미치는 영향”, 관광학연
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전략에 대해 알아보았습니다.
이번에 조사를 하면서 새로이 느꼈는데 대구시라는 지역에 그 전까지는 알지 못했던 많은
기반 산업들이 존재하고 있는지 그리고 그 기업들 대부분은 아직 구시대적인 생각과 행동
동에서 못 벗어나고 세계경
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동기
2. 회사소개
2-1. 기업개요
2-2. 회사연혁
3. 기업의 현황
3-1. 시장현황
3-2. 국내시장
3-3. 국외시장
4. 소비자 분석
4-1. 국내 소비자 분석
4-2. 국외 소비자 분석
5. STP
6. SWOT분석
7. 4P
8.
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행동
✤ 사회계층과 여행행동의 관련성
✤집단의 정의와 분류
✤준거집단의 정의
✤준거집단의 유형
✤준거집단의 특성
✤제품유형과 소비상황에 따른 준거집단의 영향
✤준거집단과 마케팅전략
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동기
① 사회적 경쟁
② 개인적 양면성
(2) 패션 사이클
① 스타일의 도입
② 스타일의 수용단계
③ 스타일의 거부와 소멸
(3) 패션의 확산
① 하향전파이론
② 상향전파이론
③ 수평전파이론
(4) 패션에 영향을 미치는 요인
① 사회
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3. 수명주기 단축
4. 소매업의 양극화
Ⅱ. 유통업체의 마케팅 변화
1. 오픈 프라이스제의 확산
2. PB의 확산
3. 제조업체에서 유통업체로의 힘의 균형 이동
4. 제조업체와 유통업체 간 전략적 동맹
5. 포지셔닝 전략의 실행
*참고문헌
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Strategy)
1. 시장세분화 전략
2. 표적시장 전략
3. 포지셔닝 전략
단계 Ⅲ. 영업/기능적 전략 (Operational/Functional Strategy)
1. 마케팅 믹스/전략 - 연출
- 제품/내부마케팅
- 서비스/관
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구자룡』
▷POSITIONING - 『잭 트라우스』 , 『알 리스』
▷주류공업 협회 - 『발행물 전부 (2004~2007)』 Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 경쟁 전략
2. 경쟁전략 분석도구로서의 포지셔닝
III. 소주시장 경쟁전략 분석
1. 소주시장의 개요
1)
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웰빙 흐름
3) 경쟁사 분석
4) 소비자 환경
7.BCG Matrix
8. SWOT 분석
9. 4P 분석
1) Product (제품)
2) Price (가격)
3) Promotion (홍보촉진)
4) Place (유통)
10. STP 전략 분석
1) 시장 세분화 (Segmentation)
2) 표적시장 (targeting)
3) Position
11. 향후 전략
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동기평가
20
5
제품의 윤리적 평가
50
6
가격의 윤리적 평가
30
7
판매촉진의 윤리적 평가
40
8
국제마케팅의 윤리적 평가
40
9
회계 및 재무 윤리적 평가
50
10
생산 및 정보관계의 윤리적 평가
40
11
구성원(임원진)의 윤리행동 평가
50
합 계
500
<‘
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