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소비자의 재발견, 사보 대홍기획
◇ 남수경(2000), TV광고에 대한 신세대 소비자의 태도와 구매행동에 관한 연구, 동아대 언론홍보 대학원 석사학위논문
◇ 서동진 외(1994), 신세대론 혼돈과 질서, 현실문화연구
◇ 이정수(1996), 신세대를 대상으
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소비자는 제품의 속성에 대한 신념에 의해 태도를 형성하고 태도를 바탕으로 구매여부를 결정하기 때문에 인지적 학습이론의 인지적 과정을 통해 소비자가 대상에 대한 태도가 형성 되는 것을 설명할 수 있었다.
기계적으로 문제를 해결하려
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소비자사회화 관점에서 본 청소년들의 강박적 구매성향, 충남대학교 생활과학연구지
김태련·장희숙(1988), 발달심리학, 학지사
송인숙(1993), 소비자의 구매중독성향 및 영향요인, 서울대학교 박사학위논문
소비자와 시장경제(2003), 시그마프레
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소비자 만족의 결정요인에 관한 연구, 한국외국어대 대학원석사학위 논문, 1991
김상진, 기업이미지 구성요인이 구매의사결정에 미치는 영향에 관한 연구, 연세대학교
김성언, 나선영, 전자상거래 기업의 성공을 위한 소비자 구매 의도 영향요
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소비자 머릿속에 확실히 심는 것이다. 전자제품을 살 일이 있으면 바로 하이마트가 떠오르게 하는 것, 그것이 바로 이 광고가 끊임없이 전하고 있는 메시지인 것이다.
따라서 소비자의 태도를 변화시키기 위해서는 특성화되고 세분화된 시장
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Ⅰ. 서론
- 1. 조사의 배경, 2. 조사의 목적
Ⅱ. 문헌고찰
Ⅲ. 연구모형 및 가설 설정
- 1. 연구 문제, 2. 연구 모형
Ⅳ. 조사방법
- 1. 연구방법, 2. 설문지 구성과 측정
Ⅴ. 분석결과
Ⅵ. 결론
- 1. 전략적 시사점, 2. 연구의 한계점
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태도의 역할
세분 시장의 정의
신제품 개발
촉진전략의 수립과 평가
2. 구매 전 태도변화
신념을 변화시켜라
제품 속성에 부여하는 가치를 변화시켜라
브랜드 태도를 변화시켜라.
행동 의도나 행동을 변화시켜라.
3. 태도 변화 : 인
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- 중략 - 제1장 통합적 마케팅 커뮤니케이션
제2장 마케팅 커뮤니케이션 모형과 전략
제3장 IMC 효과 측정
제4장 소비자 정보처리과정과 태도변화
제5장 설득적 마케팅 커뮤니케이션의 원리
* 각 장별 출제예상문제 제공 + 해설포함 *
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소비자 정보처리과정과 태도변화
제5장 설득적 마케팅 커뮤니케이션의 원리
제6장 광고관리의 의의와 과정
제7장 광고 크리에이티브 전략
제8장 매체전략과 스케줄링
제9장 판매촉진의 의의와 과정
제10장 소비자 대상 vs. 중간상 대상 판매촉
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- 중략 - 제1장 통합적 마케팅 커뮤니케이션
제2장 마케팅 커뮤니케이션 모형과 전략
제3장 IMC 효과 측정
제4장 소비자 정보처리과정과 태도변화
제5장 설득적 마케팅 커뮤니케이션의 원리
* 각 장별 출제예상문제 제공 + 해설포함 *
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