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시사점을 도출해 보았다. 소비자행동에 대한 연구는 단지 마케터에게만 유용한 것은 아니다. 우선소비자에게 무엇을 구매하고, 왜 구매하며, 어떻게 구매하는가 등 소비와 관련된 여러 결정들에 대한 통찰력을 제공함으로써, 소비자는 자신
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)
- 강박적구매(중독구매)
* 상황적 요인과 소비자 구매행동
3.상황의 분류
- 물리적환경, 사회적환경, 시간, 과업정의, 선행상태
- 소비상황
- 구매상황
- 커뮤니케이션 상황
4.상황변수와 소비자행동
5. 상황변수의 전략적 시사점
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시사점
주5일근무제의 영향분석
- 노동생산성 저하
- 매장의적응,집중화및분산화
- 근로여건악화
신 히트 MD의 부각
- 의류, 식품 부문, 애완동물 완구류, 레져 및 서비스 산업의 부각
관련산업 및 파급효과
유통업계의 대 응 방 안
- 플렉
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전자상거래를 이용한 관계마케팅, http://www.kmarketing. co.kr
한상국, "호텔 인터넷 전자상거래 활성화 요인에 관한 연구," 세종대학교, 석사학위, 2000
Arnold M. Barban and S. Watson Dunn, Advertising, It's Role in modern Marketing, 5th. the Dryden Press, Chicago, 1982, p.7
Chr
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구매 후 태도를 형성 또는 변경한다는 것이다.
인지부조화 이론은 구매의사 결정과정 중에 발생하는 소비자의 심리적 반응을 이해하는 데 있어 가장 유용한 이론 중의 하나이다.
소비자 만족/불만족의 마케팅 시사점
① 기업들은 소비자 불
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미치는 요인
Ⅳ. 소비자 의사결정과정의 사례 분석 - DSLR
1. 문제인식 단계
2. 정보탐색
3. 대안평가
4. 구매
5. 구매 후 행동
Ⅴ. 영향요인을 통해 본 의사결정과정
1. 개인적 요인
2. 환경적 요인
Ⅵ. 결론 (마케팅 시사점)
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소비자들이 구매할 수 있는 상품 중 가장 높은 가격수준을 가진 상품 중 하나일 뿐만 아니라 구매 주기 또한 다른 상품에 비해 상당히 길기 때문에 구매에 있어서 소비자들은 문제인식, 정보수집, 대안탐색, 구매결정 및 평가 등에 있어서 최
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태도의 기능
태도의 구성요서
2. 다속성태도모델
부각적신념(Salient belief)
다속성태도모델(multi-attribute attitude models)
의의
특징
종류
다속성태도모델의 활용
다속성모델을 이용한 태도변화전략
다속성태도모델의 전략적 시사점
3. 태
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구매된다면, 관고에서의 그런 상황이 제시되어야 할 것이다.
(cf. Framing: 관련화, 특정의 소비자 상황과 관련시켜 제품광고를 하는 것)
[ 참고문헌 및 자료]
1. 소비자행동(이학식 外 3명 공저/법문사)
2. 消費者行動分析(김동기 外 1명 공저/傳英
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대학원 석사학위논문.
통계청, www.kostat.go.kr/ Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. SNS의 개념
2. SNS의 긍정적/부정적인 요인
3. SNS를 활용한 인터넷 마케팅 사례
1) KT
2) 아시아나 항공
4. 마케팅적인 측면에서의 활용방안
Ⅲ. 결론
참고문헌
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