|
마케팅(page45). 채서일. 학현사. 2001년 -
2) 국제제품/ 시장 포트폴리오 모델
BCG의 성장 - 점유율 매트릭스 모형을 국제마케팅에 적용한 모형. (포트폴리오 분석의 기본단위: 해외시장)
X축: 해외시장에서의 기업의 상대적 시장점유율, Y축: 해외시
|
|
|
마케팅 활동을 글로벌 차원에서 조정, 통합한다
정부의 정책, 예를 들어 관세, 조세제도, 법률, 외국인데 대한 규제조항들도 해외시장을 차별화 시키는 요인 중의 하나 1. 마케팅이란 무엇인가
2. 국제마케팅의 개념
3. 국제마케팅과
|
|
|
국제마케팅 조사의 결과가 최종적으로 경영의사결정에 반영되도록 한다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과
|
|
|
마케팅에 실패했고 JAL의 슬로건인 ”Now fly JAL\"은 인도에서 “덫을 타세요?”란 의미였다고 한다.
Ⅴ. 문화적 차이를 극복하기 위한 전략
문화적 차이를 극복하고 성공적으로 국제경영활동을 수행하기 위해서는 현지국의 문화를 이해하고 이
|
|
|
국제시장의 경쟁기업의 가격 및 수요구조를 무시한 경우가 많다. 둘째로 원가의 기준의 산정 및 배분이 어렵다. 셋째로 이윤가산율도 산업과 기업에 따라 다르며 결정기준도 일정하지 않다. 넷째로 이 방법은 가격이라는 마케팅변수를 고려
|
|
|
마케팅에 있어서는 일본 실정에 맞게끔 현지화 하였지만 그에 비해 인사관리시스템은 P&G방식 즉, 미국식으로 국제화하였다.
◎촉진의 현지화 사례(중국)
P&G는 촉진전략에 있어서 중국의 특성을 활용한 현지화전략을 이용하였다. P&G에서 샘
|
|
|
국제마케팅 커뮤니케이션 활동을 전개하여 현지소비자 고객의 구매동기를 유발하는데 일조한다. 신제품의 속성, 성능, 이용성, 유효성을 주지시켜 소비자의 구매동기를 자극하는데 영향을 미친다. 일반제품의 일차적 구매동기(primary buying mot
|
|
|
국제마케팅에 있어서 제품적응전략은 비록 효과적인 방법이기는 하지만 범세계적인 시장기회에 적절하게 대응하지 못할뿐 아니라 기존제품이나 적응제품에 대한 구매력이 없는 시장에서는 그다지 유용한 전략이 되지 못한다.
이때에는 비
|
|
|
국제마케팅에 대한 전략적 사고
국제마케터가 진출하고자 하는 시장(개별국가, 지역, 전 세계 시장)을 선택하고 선택된 시장에 어떤 제품 및 품목을 가지고 진출할 것이며, 마지막으로 수출, 라이센싱 그리고 직접투자 어떤 방식으로든 해외
|
|
|
국제마케팅전략의 표준화와 차별화는 결국 그 목적이 기업이 설정한 목표의 달성에 있는 만큼 이 두 가지 전략을 명확히 구별하여 마케팅활동을 전개하기보다는 제품 및 시장에 따라 필요한 경우 이 두 가지 전략을 적절히 배합하는 통합적
|
|
메뉴펼치기
