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마케팅에 관한 실증 연구” 『홍익대학교 학술연구회』, 2001.
천창영, “광고에서 브랜드 컬러 이미지 적용효과” 『중앙대 신문방송대학원』, 2002.
김훈철장영렬, 『컬러마케팅』, 서울: 커뮤니케이션북스, 2002.
한국디자인진흥원, “브랜드
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마케팅 시사점
1. 토스카의 마케팅전략 방향 Fishbein 태도모델
2. 한 브랜드의 약점이 강점에 의해 커버, 소비자가 이렇게 평가하면 약점에 지나치게 신경 쓸 필요 없고, 강점을 살려 약점에 빼앗긴 점수를 만회하는 것이 중요
3. 소비자들이 많
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미치는 요인
Ⅳ. 소비자 의사결정과정의 사례 분석 - DSLR
1. 문제인식 단계
2. 정보탐색
3. 대안평가
4. 구매
5. 구매 후 행동
Ⅴ. 영향요인을 통해 본 의사결정과정
1. 개인적 요인
2. 환경적 요인
Ⅵ. 결론 (마케팅 시사점)
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소비자 신뢰와 애착을 낳고, 브랜드에 대한 신뢰감과 애착심은 브랜드 로열티로 이어진다. 따라서 Chaudhuri & Holbrook이 이야기한 것처럼, 브랜드 로열티의 가장 중요한 결정요인은 소비자 만족(consumer satisfaction)과 소비자 신뢰/애
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기업 사회공헌활동의 커뮤니케이션 속성 (헌신성, 영향력) 및 개인적속성이 사회공헌활동 동기해석 및 기업 평가에 미치는 영향. 광고학연구.
조재수. (2013). 적합성과 일관성에 대한 인식이 CSR 활동에 대한 소비자들의 평가에 미치는 영향: 구
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태도, 지각, 가치관, 인식, 개성, 라이프스타일
(2) 외적 요인
1/ 사회 문화적 요인 : 문화, 사회계층, 준거집단, 가족
2/ 상담 : 마케팅 믹스
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락
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영역 확장................14
2.4.2 Social CRM(Customer Relation Management)..............16
2.4.3 마이크로마케팅(MicroMarketing).........................18
2.4.4 기업 내 참여 경영과 Cloud Computing...........19
3. 자료 출처..............................................20
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기업의 가장 중요한 자산으로 인식되고 있다. 이제 기업의 진화는 선택이 아니라 필수이며 소비자와 대화하는 커뮤니케이션 능력, 진정성과 정직성을 통한 가족 같은 친밀함을 바탕으로 온·오프라인을 통합하는 마케팅 전략을 세워야 한다.
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커뮤니케이션 전략을 수립하는 일련의 활동을 포함한다. 마케팅의 궁극적인 목표는 소비자에게 가치를 제공하고, 이를 통해 기업의 이익을 극대화하는 것이다.
마케팅은 여러 가지 요소로 구성되며, 이를 종종 "4P"라고 부르는 마케팅 믹스
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션이나, 판촉 행사를 통한 할인 등의 마케팅 전략을 진행하도록 한다. 성숙기에는 한국 참외의 브랜딩의 기반이 구축한 상태에서 세계 과일 박람회, 수출 박람회 등을 통해서 더 많은 소비자들에게 다가감과 동시에 B2B 영업 전략도 동시에 병
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