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소비자의 힘이 시장이나 기업에 작용한 주요 사례를 찾아서 정리하고 기업에 주는 시사점을 도출하였다.
기업이 먼저 트렌드를 읽는 것인지, 아니면, 소비자가 트렌드를 먼저 읽고, 고객의 욕구에 부응한 마케팅을 하는 것일까?
고객들의 구
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기업 자체에 대해서 갖는 이미지를 말하며, 기업 내부에서 형성이 시작되어 정부, 지역사회, 소비자 등 기업 외부의 대중에게로 전파되어 간다. 또한 기업이미지는 전체 대중들의 단 하나의 태도에 의해 형성되는 것이 아니라 기업과 밀접한
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소비자 태도 결정요인에 대한 연구.
한국소비자학회.
김창호. (1999). 기업의 스포츠 스폰서쉽활용 실태 분석. 국민대학교 스포츠 산업대학원 석사논문. Ⅰ. 서 론
1. 연구의 필요성
2. 연구의 범위 및 방법
Ⅱ. 스포츠 마케팅의 역사와
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소비자인지도
1. Promotion
1) 런칭 전
2) 런칭시점
3) 런칭1개월 후
4) 런칭2개월 후
5) 런칭3개월 후
2. 소비자 인지도
1) 컨셉트
2) 상표
3) 패키지
Ⅵ. 롯데주류(두산주류) 산소주의 마케팅 전략
1. 두산 주류BG의 마케팅 전략
2. 두산 주류BG
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마케팅 전략에 관한 연구, 인천대학교, 2000
◈ 이대현, DB마케팅에서의 프라이버시 침해인식에 관한 소비자 태도 연구, 공주대학교, 1999
◈ 이상만, 생산과 마케팅의 상호작용 및 전략적 통합에 관한 연구, 전북대학교, 1995
◈ 전영준, 기업 마케
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기업 간의 강력한 커뮤니케이션의 도구
소비자의 요구에 부응하기 위해 체험의 제공에 중점
현대사회에서 브랜드를 소비한다는 것은 총체적인 경험을 누리고자 한다는 의미
체험 마케팅의 이론적, 역사적 배경을 개략적으로 소개
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기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. (10점)
1) PR의 기능
2) 퍼블리시티의 기능
3) 기업광고의 기능
4) PR과 퍼블리시티와 기업광고의 공통점
4. 소비자를 대상으로 하는 판매
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제 2절. 연구 방향
제 2장. 상황 분석
제 1절. 실증조사(설문조사)
제 2절. 선행 사례 연구
제 3장. 마케팅 추진 방안 및 기대효과
제 1절. 마케팅 추진 방안
제 2절. 기대효과
제 4장 . 결 론
【참고문헌】
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소비자 구매의사결정
1. 디지털 소비자
2. 소비자 구매의사결정 과정
제3절 소비자 구매의사결정 단계에 따른 마케팅 전략
1. 온라인 커뮤니티의 영향력 확대 전략
2. 문제인식
3. 정보탐색
4. 대안평가
5. 구매
6. 구매
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Ⅲ. 글로벌 인적판매
1. 소비자가 구매준비단계의 후기에 도달한 경우
2. 전문적 서비스가 필요한 제품
3. 산업재 시장
4. 고가의 소비재
5. 대중매체의 이용가능성이 제한되는 경우
6. 현지의 대형 실수요자를 대상으로 하는 경우
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