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기업이 환경 친화적이고, 사회적으로도 건전하고 윤리적인 기업이라는 것을 알려서 브랜드 이미지를 더욱 확고히 할 수 있다.
(3) IMC 차원의 광고 전략
미국에서 이미 판매된 Starbucks CD 제작이나 커피등에 관련된 brochure를 만들어 사람들의 궁
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전략이다
품질에 목숨을 걸어라
어울리는 부가 상품을 팔아라
가격 할인이 능사는 아니다
브랜드 이미지를 팔아라
문화적 욕구를 충족시켜라
- Place 유통
재충전의 공간을 제공하라
만남의 장소로 만들어라
일관성을 유지하라
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www.istarbucks.co.kr
cafe.daum.net/starbucks
news.hot.co.kr
삼성경제연구소 1. 소개
2. 연혁
3. 기업환경분석 - 1
4. 기업환경분석 - 2
5. 스타벅스의 SWOT 분석
6. 스타벅스의 4P분석
7. 스타벅스의 성공요인
8. 마케팅 전략
9. 아이디어 전략
10. 결론
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네슬레
1-3 캔커피
① 커피홈마트 - http://www.sweet-coffee.co.kr
② 큐마트솔루션 - http://www.coffeent.com
③ 대진유통 - http://www.coffee486.com
④ 동부몰 - http://www.dongbumall.co.kr
ㄱ. 네슬레-해태
ㄴ. 동서
ㄷ. 롯데칠성 레쓰비
1-4 할인점
① 이마트
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네슬레
3) 시장점유율
2. 마케팅 전략
3. 광고 분석
1) 광고전략
2) 차별화전략
3) 마케팅 믹스
4) 시즐효과
4. 커뮤니케이션 전략
5. 소비자 정보처리과정
1) 노출
2) 주의
3) 이해 및 지각
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기업은 소비자들의 존경을 얻을 수 없고 결국 장기적인 성장을 이룰 수 없다.
– 필립 코틀러(Philip Kotler) 01. CSR이란?
1) CSR 소개
2) 코틀러의 CSR
02. CSV란 무엇인가?
1) CSV 소개
2) CSR과 CSV 비교 분석
03. CSV 사례 분석
1) 네슬레: 책임
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기업의 사회적 책임’에 관한 표준안 작업을 승인
윤리경영을
ISO 9000(품질인증)
ISO 14000(환경보호 인증)
범주에 포함시키려 하고 있다.
윤리경영 이슈
Nestle – 윤리 정책
10대 사업 운영 원칙 제정(2010.6)
소비자
영양, 건
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기업, 파격적 사원 복지제도
Ⅴ. 기업브랜드관리(기업상표관리)
1. 한국식 브랜드 관리 모델이 없다
2. 글로벌브랜드(Global Brand)가 적다
3. 기업 브랜드(Corporate Brand) 후광효과에 의존하는 경향이 강하다
4. 브랜드에 대해 사전적 개발에는
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→ 학연, 지연 배제
→ 체력 강조 Guus Hiddink(거스 히딩크)
한국 대표팀에서의 시련
2002 월드컵의 성과
한국 대표팀의 변화
HI-FIVE LEADERSHIP
Hiddink Leadership
감독과 CEO의 역할 비교
히딩크 리더십의 기업경영 시사점
글로벌 기업의 사례
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전략의 일환이다.
CI의 성공 사례로 꼽히는 SK의 경우 과거에는 선경, 유공, 한국이동통신 등 계열사들의 보수적인 이미지 성향으로 기업실체의 인식이 저조했다. SK로 사명 및 CI를 변경함으로써 글로벌 이미지를 확립하게 되었다.
삼성의 경
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