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커피 브랜드들을 선호하는 순서대로 순위를 매겨주십시오.
로즈버드 _____
스타벅스 _____
커피빈 _____
던킨도너츠 _____
9월에 집행된 던킨의 인쇄광고에 대한 질문 (1)
문 1. 광고에서 몇 명의 모델이 등장합니까?
①등장하지 않는다□ ②1명□ ③2
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마케팅관리론 시그마프레스 3장 던킨도너츠 생각해볼 문제
목차
1. 던킨도너츠는 도넛이 아니라 커피 사업에 대한 전략적 결정을 했다. 한 제품(이름 안에서) 매우 가깝게 동일시되어 있는 기업이 다른 제품으로 초점을 변경할 때 어떤 위
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던킨도너츠 국내 로스팅 후 커피맛 블라인드 테스트 1위올라> 파이낸셜뉴스 2010. 11. 18.
- 한국소비자는 ‘봉’ ?…스타벅스 커피값 선진국 보다 56% 비싸, 2008-05-20, 경향신문, 손봉석 기자
http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=200805201556032
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기업의 소개
기업의 사명
SWOT 분석
Needs
STP분석
POSITIONING 분석
Marketing Mix 분석
성과
소감
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던킨도너츠 사례
목차
1. 던킨도너츠란 ?
2. Marketing 전략
1)?환경분석
2) STP
3) Marketing Mix
3. Marketing 성공요인
4. Marketing 효과
5. 결론 및 앞으로의 방향성
1. 던킨도너츠란 ?
던킨도너츠는 미국의 유명한 도넛 및 커피 전문
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던킨도너츠 커피잔을 잡도록 했다.
이 회사는 TV광고와 함께 소셜미디어 해시태그 #WTF홍보를 병행했다. 페이스북이나 던킨도너츠 웹사이트에서 360도 비디오를 시청할 수 있도록 만들었는데, 이 비디오는 소비자들이 TV광고에 더 큰 관심을 갖
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1937년 7월 13일 첫 매장 오픈(버논 루돌프)
North Carolina주의 winston-salem에 위치한 건물을 빌려서 오리지날 글레이즈드 판매 시작
1940~50
같은 조리법을 사용했으나 맛의 일관성이 부족 → 도넛반죽을 배달, 동일한 맛 재현 가능
1960 : 크리스피크
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도너츠 시장은 다수의 도너츠기업과 도너츠시장의 대체할 수 있는 제과점 및 커피전문점이 급속하게 확산하면서 경쟁이 심화되고 있다. 경쟁으로 인하여 도너츠 수요시장은 점차 탄력적으로 변하고 있으며, 이러한 시장 내에서 높은 가격으
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마케팅관리론 3장 사례문제
목차
1. 던킨도너츠는 도넛이 아니라 커피 사업에 대한 전략적 결정을 했다. 한 제품(이름 안에서)과 매우 가깝게 동일시되어있는 기업이 다른 제품으로 초점을 변경할 때 어떤 위험들이 있는가? 어떤 마케팅 전
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소비자욕구를 찾아 만족시키려 노력
3) 엄격한 직원교육
4) 종업원 최우선정책
5) 항상 새로운 것을 찾는다.
6) 전 세계 2800개 매장 커피왕국 부상
5. 스타벅스의 성공신화
1) \'평범함 속에서 발견한 성공.’
2) 전 세계 하루 3∼4개 매장 개
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