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도너츠를 드실 때 음료는 필수라고 생각하십니까?
① 예 ② 아니오
2. 귀하께서는 평소 도너츠와 어떤 음료를 즐겨 드십니까?
① 커피 ② 티 ③ 쥬스 ④ 우유 ⑤ 기타 ( )
★ 다음은 도너츠 브랜드에 대한 질문입니다.
1. 귀하께서는 미스터도넛
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커피가 생활화가 안 된 한국의 소비자 특성에 기인한다고 보이기에, 던킨도너츠가 가장 해결해야할 부분이 지지부진한 커피의 매출을 끌어 올리는 것이다. 즉 적극적인 마케팅을 통해서 커피 & 도넛이라는 이미지를 우리의 실생활에 스며들
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도넛시장 분석
2) 인구 통계적 분석
3) 기술적 분석
4) 사회문화적 분석
(2)미스터도넛 경쟁사분석
4. 미스터도넛 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 미스터도넛 마케팅 4P전략
(1) PRODUCT
(2) PRICE
(3) PLACE
(4) PROMOTION
1) 광고 (고급스러움강
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던킨도너츠가 PPL을 활용하였다.)
④ 미스터 도넛에 대한 강력한 인지도 제고를 위해서 체험 마케팅을 실시하는데 이를 환경 마케팅과 결합하는 형식으로 진행한다. 크리스피 도넛처럼 도넛을 구매하는 고객에게 하나씩 더 주는 것이 아니라
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소비자 층의 고객 충성도를 높인다.
8. 결론
도넛 시장의 점유율 80% 차지하고 있는 던킨 도넛의 아성이 위협받고 있다. 2004년부터 롯데와 라이선스를 맺고 들어온 크리스피 크림은 던킨 도넛의 최대 경쟁사로 점유율을 19%까지 끌어올린 상태다
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도넛에 속한다.
도넛의 제조공정으로는 반죽법 결정-배합표 작성-재료 계량-반죽만들기-정형·패닝-튀기기 순이다.
케이크 도넛과 빵 도넛은 약간의 공정 차이가 있다.
현재 도넛 시장은 1994년 던킨을 시작으로 크리스피크림의 성공에 이어 CJ
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소비자 층의 고객 충성도를 높인다.
8. 결론
도넛 시장의 점유율 80% 차지하고 있는 던킨 도넛의 아성이 위협받고 있다. 2004년부터 롯데와 라이선스를 맺고 들어온 크리스피 크림은 던킨 도넛의 최대 경쟁사로 점유율을 19%까지 끌어올린 상태다
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소비자들을 대상으로 공격적인 마케팅을 펼쳤다.
3) 포지셔닝(Positioning)
기존에 커피를 함께 팔면서 디저트에 초점을 더 두고 있는 경쟁자는 이미 시장에 존재하였다. 예를 들어, 던킨도너츠, 미스터 도넛 등이 커피와 도넛을 효과적으로 판매
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던킨도너츠와 전략적 제휴를 취하여, 제과업계의 선두기업인 던킨도너츠에서 커피업계의 선두업체인 스타벅스의 커피를 판매하 고, 스타벅스의 매장에서 던킨도너츠의 도넛을 판매하게 된다면 스타벅스의 시너지 효과를 기대 할 수 있 을
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유래
1.국외
2.국내
Ⅲ. PPL마케팅의 효과와 문제점
1. PPL마케팅의 효과
2. PPL마케팅의 문제점
Ⅳ. PPL마케팅의 분야별 특성
1.영화 PPL마케팅
2.드라마 PPL마케팅
3.게임 PPL마케팅
Ⅴ. 사례
1.성공사례
2.실패사례
Ⅵ. 마치면서
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