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로 다른 SP 전략들을 묶어주는 방법으로서 SK가 사용했던 OKCashbag과 유사한 방법
이를 통해 산발적으로 끝날 수 있는 여러 SP들이SkyPoint를 중심으로 하나의 목표를 향해가는 시너지 효과
많은 채널 뿐 아니라 질적 다양성 추구
Contents에
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brandcareer.com
www.thinkfood.co.kr
www.mk.co.kr
www.hankyung.com
마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 - SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006
마케팅 천재를 만드는 작은 책 - 김훈철, 다산북스, 2006
여성 마케팅 (성공과 실패에서 배우는) - 김미경, 위즈덤하
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만족 욕구를 충족시켜 브랜드 가치 증대를 극대화하고 사회지향적 제품 이미지를 제고한다. 상황요약 / 사례개요
의사결정이 요구되는 부분 (문제 / 기회의 소재)
최선의 대안 (소개)
대안 선택 이유 / 선택배경 (기타 대안 비교 검토)
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로 단지 옷을 사는 것이 아닌 닉스의 고급스러움을 사는 것으로 방향을 설정한다.
▲ IMC
① Visual : 제품의 색상, package, 매장 등을 통일하여 classic한 검은색으로 가져 간다.
② Product : 기존 중저가 청바지 브랜드가 강조했던 가격과 품질에 감도
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마케팅과 브랜드 로열티
5) 스타 마케팅
6) 글로벌 마케팅
6. 대기업 스포츠 마케팅 전략으로써 이벤트 마케팅 적용
1) 스포츠 이벤트 마케팅의 효과
2) 국내 대기업의 스포츠 이벤트 마케팅 전략 제공
7. 결 론
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4.4 집중적 마케팅과 브랜드 로열티
4.5 스타 마케팅4.6 글로벌 마케팅
5. 대기업 스포츠 마케팅 전략으로써 이벤트 마케팅 적용
5.1 스포츠 이벤트 마케팅의 효과
5.2 국내 대기업의 스포츠 이벤트 마케팅 전략 제공
Ⅲ. 결 론
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브랜드 가치를 창출하는데 더 적극적으로 투자하고 있다.
같은 맥락에서 브랜드 관리자들의 평가도 단기적 실적이 아닌, 장기적 차원의 브랜드 성장 기여도로 평가돼야 한다. 브랜드는 시간과 정성의 산물인 만큼 어느 정도의 의사결정권은
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로, 라이센싱을 통한 현지시장진출방법을 적극 활용할 필요가 있다.
참고문헌김희수, 글로벌 경영, 법문사, 2002.
안세영, 글로벌 협상전략, 박영사, 2006.
유재은, 한국사람의 프랜차이즈전략, 한국생산성본부, 2003.
안광호 외, 전략적 브랜드 관
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로한 현 올림푸스의 이미지의 60%이상이 광고, 그중에서 전지현
광고를 통한 이미지 제고가 되고있음을 보았다. 빅모델 전략과 젊은이들의 감성을 자극하는
광고를 통해 앞으로도 꾸준히 올림푸스의 브랜드 로열티를 높여갈 필요가 있다.
3)
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로서의 시장과 인스턴트식 커피시장이 전부였으나 스타벅스의 경우 커피라는 제품에 고급스러움과 편안한 공간을 제공해 주는 차별화를 통하여 브랜드 로열티가 높은 고객층을 흡수하여 새로운 시장을 개척한 선구자 우위(Pioneer Advantage)를
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