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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론 1
1. 맥도날드
(1) 맥도날드의 소개 및 연혁
(2) 맥도날드의 마케팅 전략
2. 롯데리아
(1) 롯데리아의 소개 및 연혁
(2) 롯데리아의 마케팅 전략
Ⅲ 본론 2
1. 롯데리아와 맥도날드의 SWOT 분석
(1) 롯데리아의 SWO
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 기업선정이유
2. 기업개요
3. 베트남의 패스트푸드 시장
1) 패스트푸드 시장 현황
2) 현지 음식 브랜드의 반격
3) 베트남 소비자들의 패스트푸드에 대한인식
4. STP 전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
5. 4P
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성공 및 실패사례
성공사례1.르노삼성
성공사례2.위니아딤채
성공사례3.미녀석류
성공사례4.KTF
성공사례5.파스퇴르쾌변
실패사례1.하우젠
실패사례2.KTF
실패사례3.코카콜라
실패사례4.옙
실패사례5.롯데리아김치버거
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전략
5. 맥도날드 글로벌 전략사례분석
6. 맥도날드 STP 전략분석
(1) 시장세분화 (SEGMENTATION)
(2) 목표시장선정 (TARGETING)
(3) 포지셔닝 (POSITIONING)
7. 맥도날드 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략(Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
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Marketing Management, 8 (2), 124-135.r, (1979) 1. 프롤로그
2. 신제품의 의미와 세스코 선정이유
3. 세스코는 어떤 기업인가?
4. 세스코의 시장 환경과 경쟁사 분석
5. 세스코의 성공요인
5-1 국내 유일의 해충 관련 연구소
5-2 방제 시스템
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마케팅 전략 - 오세조, 중앙경제평론사, 2007
프랜차이즈 실무경영 - 박상익, 두남, 2006
프랜차이즈 경영가이드 총서 - 박주현, 산업자원부, 2004
교육훈련과 고객만족에 관한 연구 - 박윤경, 동국대 경영대학원, 2004
롯데리아 20년사 - 롯데리아 홍
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마케팅에 성공하였다. 또한 막대한 자본 역시 마케팅 효과이다. 막대한 자본을 통한 매장 확장과 파격적인 할인들은 물량 마케팅이라고도 할 수 있다.
9. 품질경영전략
맥도날드의 가장 큰 특징은 철저한 품질관리. 모든 제품은 완전히 표준화
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Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 맘스터치의 다각화전략
(1) 유통망 다각화전략
(2) 제품다각화 전략
5. 맘스터치 CRM 마케팅전략
6. 맘스터치 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 맘스터치 향후전략 방향 제시
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5. 맘스터치 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. 맘스터치 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
7. 맘스터치 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8. 맘스터치 향후 마케팅전략 제시
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Ⅱ. 회사소개 ……………………………………1
Ⅲ. 롯데리아의 경영전략 …………………4
Ⅳ. 경영전략의 문제점 ……………………8
Ⅴ. 해결방안과 개선점 …………………10
Ⅵ. 사례분석을 통한 시사점 ……………12
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