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차’를 생산하는 롯데칠성은 지난 1월말 320억원을 들여 만든 ‘어셉틱’(무균충전)생산라인을 공개했다. 1. 제품 선정 이유
2.기업 소개
3. 제품 소개
4. 설문조사
5. SWOT 분석
6.STP 마케팅
7. 4P 전략
8. 문제점 및 보완점
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것으로 기대하고 있고, CJ뉴트라는 1월에 내놓은 인삼음료 한뿌리가 올해 100억원의 매출을 올릴 것으로 기대하고 있다. 또한 롯데칠성의 고려홍삼, 남양유업의 백년산삼, 동원의 상쾌한 아침 홍삼 등도 주로 중장년층을 타깃으로 한 제품이다.
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롯데칠성에서 지난해 G20정상회의에서 시범운영하며 시중에 첫 선을 보임.
- 2011년 하반기 중 시장에 도입할 것으로 예상.
도입시 기대효과
- 현행 자판기 판매 시스템보다 정확하고 편리한 재고파악과 관리가 가능해짐.
- 광고사업과 자판기
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음료시장 점유율 및 선호도 1위
✔ ‘사랑’ +‘시작’ = 설레임
: 친근함과 동시에 차별화를 꾀함
✔ 일관되고 지속적인 광고캠페인 전개
✔ 롯데칠성 – 강력한 유통망
≪ 사 진 ≫ 1.맥스웰 하우스 소개 & 현 상황
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롯데칠성은
상반기 공격적인 마케팅에도 불구하고
모두 10%가 넘는 마이너스 성장.
경기 침체에도 불구하고 지난해
9%대의 성장 기록.
9600억원 규모로 형성된 주스 음료시장.
올 해 소비자들의 건강에 대한 관심 고조
웰빙 경향으로 지난
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음료 – 썬키스트
‘주스의 대명사 썬키스트 주스’ 슬로건, 위생캡을 부착한
대용장 포장
‘썬키스트 페스티벌’이라는 명제로 대규모 판촉 및
이벤트 행사 진행
롯데칠성 – 델몬트
패키지 이노베이션
1.5L페트 시장에 1L 중용
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2천억원 정도이며,소매 판매가 700억원,커피전문점 원료 시장이 1천억원,
원두커피음료 시장이 300억원 정도를 차지한다.
2009년 롯데칠성이 원두 커피 제품 칸타타와
커피전문점 엔제리너스 사업에서 기록한 매출은 200억원이다.,
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때문에 패키지형 프리미엄이다.
텀블러 프로모션은 저렴한 가격으로 소비자들의 구매를 이끌어 냈으며, 사은품치고는 세련되고 고급스러운 텀블러를 제공함으로써 판매촉진을 통한 브랜드 가치 하락의 위험에서 벗어나 소비자들에게 긍정
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때문에 패키지형 프리미엄이다.
텀블러 프로모션은 저렴한 가격으로 소비자들의 구매를 이끌어 냈으며, 사은품치고는 세련되고 고급스러운 텀블러를 제공함으로써 판매촉진을 통한 브랜드 가치 하락의 위험에서 벗어나 소비자들에게 긍정
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경쟁 구도가 형성되었다.
이후 대한민국에는 1970년대에 시장에 처음 선을 보였으나, 본격적으로는 동서식품에서 1985년 맥스웰하우스를 출시하면서 인기를 모았고 롯데칠성에서 1989년 레쓰비를 출시하면서 더욱 큰 인기를 모았다. 없음
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