|
마케팅 방안을 수립하였다.
◎ 캠페인성 광고전
SK는 TV와 인쇄매체 등을 통해 '다시 한번 대~한민국'이란 주제로 캠페인성 광고를 대대적으로 내보냈다. SK텔레콤의 카드섹션 광고는 이번 아시안게임을 "7천만 코리아가 함께 즐기는 통일축제"
|
|
|
펼쳐왔다. 1996년부터 5년 동안 11편으로 제작된 '골라먹는 재미가 있다' 시리즈는 프리미엄 아이스크림 시장 1위를 확고히 하게 된 계기가 되었다. 2000년부터는 아이스크림과 아이스크림 케이크를 분리해 각각의 마케팅 목표에 적합한 방식으
|
|
|
배스킨라빈스 500번째 점포 오픈
2001년 압구정에 국내 최초의 아이스크림 카페인 <Cafe31>을 론칭
2011년 현재 약 1000여 개 지점 보유 01. 기업소개
기업 인지도
현재 마케팅 상황
02. 아이스크림 시장 분석
아이스크림 산업의 특성
|
|
|
베스킨라빈스 - 블라스트) 차별화 된 음료 제품을 개발한다. 프랑스어인 브랜드명에 주목하여 여름 메뉴로 프랑스산 와인을 첨가한 ‘와인샤벳’ 등을 출시하는 아이디어를 예시로서 제안한다.
4. 해외시장진출
뚜레쥬르는 2004년 5월 LA에 1호
|
|
|
전문점이 계속해서 늘어가고 있는 추세이다. 이러한 추세에서 그들과 다른 무언가를 가지고 승부수를 뛰어야 할 것이다. 기업 사명
시장분석
소비자 분석
자사분석
경쟁사 분석
SWOT 분석
STP 전략
Marketing Mix
차별적 우위
|
|
|
베스킨라빈스, 하겐다즈와 함께 업계 3강을 이루는 등, 순조로운 출발을 보였습니다.
하지만, 2000년을 정점으로, 점유율이 지속적으로 하락하여, 지난 해인 2003년, 시장의 7%만을 차지하며 업계 4위까지 밀려났습니다.
게다가, 올해는 더욱 떨
|
|
|
아이스크림 시장(1조원 이상)중 2~3000억 원 규모 추정
1위 베스킨라빈스 (시장점유율 60%)
2워 나뚜루 (시장점유율 15%)
3위 하겐다즈 (시장점유율 12%)
4위 끌레도르 Natuur 소개
성장 과정
제품 특징
시장 분석
SWOT 분석
|
|
|
베스킨라빈스
1) 제 품
2) 가 격
3) 유 통
4) 판 촉
5) 전 략
2. 하겐다즈
1) 제 품
2) 가 격
3) 유 통
4) 판 촉
5) 전 략
3. 기타 제품
Ⅵ. 나뚜루의 향후 전략
1. 아이스크림 전문점의 Bottleneck 과 기대욕구
1) 아
|
|
|
베스킨라빈스가 많이 생겨나고 있다.
경쟁업체들은 고급화된 카페로 고객확보를 위한 중장기적인 대안으로 카페 형식의 매장 인테리어를 강화하고 차별화된 메뉴를 도입하고 있다. 이러한 추세는 디저트 외식의 주 고객층인 여성소비자의
|
|
|
점할 수 있는 중요한 요소가 될 것이다. 배스킨라빈스의 성공 사례는 단순한 아이스크림 판매를 넘어, 소비자와의 관계를 통해 브랜드 가치를 창출하는 전반적인 마케팅 전략의 모범 사례라고 할 수 있다.
1) 개인적인 전략 제안
배스킨라빈스
|
|
메뉴펼치기
