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관리 업체로 발전함으로써 국제화의 프로세스에 강력한 목표 의식을 갖게 되었고 변화하는 고객의 요구와 시장의 기대에 부응할 수 있었다. (3)리&풍의 저자본 전략과 기업가 정신 강조를 통해서 과도한 자본자산이나 장기부채 없이 급격히
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리아 http://company.baskinrobbins.co.kr/
ㆍ네이버 카페 http://cafe.naver.com/reportdamoa
ㆍ마케팅, 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라, SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006. 11
ㆍ배스킨라빈스의 성장과 마케팅 전략, 양철호 지음, emars, 2004. 10
ㆍ한겨레신문 http:/
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(BrandIdentity)
2. 브랜드 포지셔닝
1)비즈니스의 성공을 위한 브랜드 포지셔닝
2)브랜드 포지셔닝을 위한 역량 강화
3. 브랜드 관리 및 육성
1)브랜드 관리
2)브랜드 육성
4. 브랜드 홍보 및 인터넷 활용
1)브랜드 홍보
1)인터넷 활용
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마케팅 제휴가 기업의 수익성에 미치는 영향에 관한 연구, 연세대학교
김득곤(2003), 기업과 마케팅환경 변화에 따른 디자인 심화 교육에 관한 연구, 용인대학교
김동현 외 1명(2011), 중소기업의 마케팅 환경과 역량이 마케팅 성과에 미치는 영
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마케팅의 가장 중요한 점은 이 모든 단계들이 모두 고객을 중심으로, 고객에 초점을 맞춰 의사결정이 되고 실행되어야 한다는 것이다. 마치 나무가 태양을 보고 자라듯이 모든 고객 지향적 마케팅은 그 중심에 고객이 있고 그 결과 고객의 관
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이미지 재고/성과향상의 기대/노조영향력감소/조직내 주변집단의 보호 1. 기업 목표, 사명과 선정이유
1>목표, 사명
2> 선정이유
2. Top management 와 전략적 방향.
1> 마케팅 전략
2> 해외 현지화 전략
3>인재 관리 전략
4>전략적 파트너쉽
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고객 환경 분석
2) 경쟁사 환경 분석
3) 자사 환경 분석
- SWOT분석
2. 전략 방향........................................................................................................10
3. STP 분석.................................................................
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마케팅에서의 \"컨셉\"의 정의
-새로운 주장
-제품의 사상
-상품에 비전을 반영하고 의미를 부여하는것.
-기업이 소비대상으로 잡은 목표 고객이게 전달하고자 하는 이미지
\'스타벅스의 컨셉
-이탈리아 식의 카푸치노와 카페라떼를 즉석으로
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관리, 매장관리를 보다 효
율적으로 하게끔 도와주고 있다. 유명한 다국적 생활용품 기업인 P島G는 자
사 제품의 최대 고객인 윌마트라는 유통점에 터미널을 설치하여 재고관리 및
주문관리를 대신해 줌으로써 의존도를 매우 높여 전환비용을
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리에 머무르고 있다. CRM은 바로 이러한 고객정보에 대한 체계적인 접근을 IT 기술을 활용하여 지원하고 있다.
구체적으로 이러한 데이터베이스 마케팅과 IT 정보를 활용하여 고객 세분화, 목표고객 설정, 목표고객 포지셔닝, 전사적 관리체계
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