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마케팅 조사
7. 소비자 행동
1) 소비자 행동의 의의
2) 소비자 행동에 영향을 미치는 요인
8. 표적시장의 선정
1) 시장 세분화
2) 표적시장 선정
3) 표지셔닝 전략
9. 제품전략
1) 제품이란?
2) 제품의 분류
3) 상표에 관한 의사결정
10. 가격전략
1) 가
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Marketing = Market + ing
• 시장을 창출해 가는 과정
• Market = 소비자 => 소비자를 위한 활동
• Market = 시장 ~ing 진행/활동 => 시장에서 일어나는 모든 활동 2. 마케팅의 개념
3. 마케팅의 역할
4. 목표시장 분석
5. 마케팅 믹스전
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가격관리(Price)
2-1. 준거 가격
2-2. 가격결정
(1) 고기능성 제품
(2) 구매자와 소비자와 의사결정자의 불일치성
(3) 문제점
3. 촉진관리(Promotion)
4. 유통관리(Place)
4-1. 유통관리 전략
4-2. 유통전략에 따른 예시
(1) 촉진(promotion)과 결합한
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제품 개발과정
2. 신제품 마케팅 요령
제품수명주기전략
* 제품수명주기 4단계 특징
Ⅲ. 가격전략 (4p, price)
1) 가격결정전략
2) 가격관리전략
(1) 할인 및 공제
(2) 차별적 가격결정
(3) 신제품 가격결정
(4) 제품 믹스 가격 결정
(5)심리
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가격의 개념
제품이나 서비스에 대하여 부과하는 요금이며, 넓은 의미에서 소비자가 제품이나 서비스를 소유 또는 이용함으로써 얻어지는 편익에 대한 여러 가치의 합계
가격은 마케팅 믹스 중 이익을 낳는 유일의 요소임
가격결정의 중요
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공급 조정
5. 서비스질의 일관성 유지
6. 고객 믹스 관리
Ⅳ. 호텔마케팅 믹스
1. 호텔서비스의 상품관리
1) 고객의 추구효익 파악
2) 서비스 이미지 전략
3) 물리적 환경
2. 가격관리
3. 유통관리
4. 호텔촉진관리
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가격 결정 방법
1. 직관적 방법
2. 경험에 의한 방법
3. 시행착오방법
4. 가격인하방법
5. 고가격책정방법
6. 경쟁적 방법
Ⅳ 전략적/전술적 가격결정방법
Ⅴ신제품의 가격결정전략
Ⅵ. 식당가격결정
Ⅶ. 숙박요금결정
Ⅷ. 할인
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마케팅(PR마케팅)의 목적
Ⅴ. 홍보마케팅(PR마케팅)의 마케팅믹스
1. 제품
2. 가격
1) 판매가
2) 가격전략
3) 가격결정 마케팅 목표
4) 가격전략
3. 유통
1) 유통경로
2) 중간상
3) 도매상과 소매상의 기능
4) 물적유통관리
4. 촉진
Ⅵ. 홍
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제품 자체로서가 아닌 제품을 포함한 총체적 마케팅믹스의 총체요 결합의 실체인 것이다. 따라서 브랜드란 단일브랜드 속에 내재된 브랜드 아이덴터티(brand identity), 브랜드 편익(brand benefit), 브랜드 연상(brand association), 브랜드 로열티(brand-loya
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제품을 경쟁기업의 제품과 구별시키는 판매자의 노력
시장세분화전략
몇 개의 상이한 부분시장으로 분할한 후 이 중 특정 부분시장을 표적시장으로 선정, 차별적 마케팅을 실시
제품계획 (계속)
가격정책: 가격결정 / 가격조정
가격결정
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