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광고연구
* 한진수:1996 / 호텔 기업에서의 관계 마케팅, 마케팅, 한국마케팅연구원
* LG경제연구원 경영컨설팅센터:1999 / KBM의 개념과 사례 Ⅰ. 마케팅의 일반적 개요
1. 마케팅의 정의
2. 현대적 마케팅 이념
3. 마케팅 믹스
1) 제품
2) 가격
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팅 프로그램 전략
Ⅴ. 기업 가격마케팅 전략
Ⅵ. 기업 귀족마케팅 전략
1. 귀족마케팅의 의의
2. 금융서비스와 주거시설에서 나타나는 귀족마케팅의 사례
Ⅶ. 기업 국제마케팅 전략
1. 정부규제(혹은 정부규제기관)와 마아케팅 믹스
1)
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추이
3. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
Ⅲ. 마케팅 환경검토 - 제품분석
1. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
2. 마케팅 믹스(4P)
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅳ. 마케팅 전략 방안
Ⅴ. 참고자료
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마케팅의 개념
1) 서비스의 개념
(1) 서비스의 정의
(2) 서비스의 특성
2) 마케팅의 개념
(1) 마케팅의 정의
(2) 마케팅 프로세스의 실행
2. 서비스 마케팅 믹스 7P 전략
1) 서비스 마케팅의 개념
2) 서비스 마케팅의 특성
3
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마케팅 믹스에 의한 사회복지시설 후원자 개발에 관한 연구, 송원대학교 연구논문.
이준모(2008), 비영리조직의 모금에 있어서 마케팅과 커뮤니케이션 요소 분석, 경희대학교 석사학위논문.
김형주(2008), 사회복지기관의 마케팅 전략에 관한 연
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2. 약점
기능적 우위에 약하다.
소비자 만족도에서 약세를 보인다.
브랜드 재 구매율이 상대적으로 낮다.
장기적인 m/s 유지에 난항이 예상 시장분석
소비자 분석
경쟁 분석
자사 제품분석
SWOT 분석
마케팅 목표
광고전략
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Ⅳ. STP
1. Segmentation (시장 세분화)
2. Targeting (표적시장)
3. Positioning
Ⅴ. SWOT 분석
- Strength, Weakness, Opportunity, Treat
Ⅵ. 마케팅 믹스 (4P)
1. 가격 (Place)
2. 제품 (Product)
3. 유통 (Place)
4. 촉진 (Promotion)
Ⅶ. 향후과제및 결론
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광고매체를 통해 접근할 수 있을 때, 셋째, 차별적인 마케팅 믹스에 대한 특정시장의 반응이 다른 시장과 다를 때, 넷째, 그 시장의 크기가 차별적인 광고전략을 쓸 만큼 규모가 클 때, 다섯째, 시장세분화의 결과로 추가적인 비용 증가가 차별
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광고를 통한 구글 홍보
- 광고대행사인 자신의 이름을 먼저 내걸고 그 안에 광고주의 광고를
심는 형태 1. 구글 기업소개
2. 구글의 수익모델
3. 구글의 마케팅 믹스
4. 구글의 마케팅 전략
- 감성마케팅
- 공짜마케팅
5.
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팅 전략
1. 신선한 모카가 입냄새가 나지 않는 이유!
2. 새로운 가치로 타사의 고객을 빼앗자
3. 소비자 공감언어로 표현 해보자
4. 하나의 메시지로 가치를 전달하자
5. Sales Promotion_Premium
Public Relations_Event
Ⅶ. 커뮤니케이션 전략
1. 광고
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