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마케팅믹스에는 제품의 포지셔닝, 가격, 광고, 유통과 같은 여러 가지 마케팅믹스의 구성요소가 글로벌화와 현지적응간에 서로 다른 욕구가 존재한다. 따라서 효과적인 해외마케팅활동을 위해서는 각각의 마케팅믹스에 현지화와 글로벌화의
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광고뿐만 아니라 다른 마케팅믹스 요소들도 통합적으로 활용
되어야 한다. 즉 기업이 의도한 제품 포지셔닝전략에 맞는 제품개발, 유통망 구
축, 가격책정, 판매촉진방법 등이 결정되어져야 한다. 삼성전자의 파브가 최고
화질의 TV를 제품포
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광고가 어필이 되었던 시의성과 코카콜라의 현지화 전략
을 끊어보자는 의도에서 제작. 1. 칠성사이다 소개
2. 마케팅 상황 및 전략
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 마케팅믹스
6. 칠성사이다 광고 및 기타
7. 토의문제
8. 결론
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- Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 글로벌기업의 마케팅관리
A. 글로벌 마케팅전략의 표준화와 차별화
I. 표준화전략
II. 차별화전략
B. 글로벌 마케팅믹스의 활용
I. 제품전략
II. 가격전략
III. 유통전략
IV. 촉진전략
* 참고문헌
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기능
3) 유통경로의 유형
4) 경로흐름의 종류
1/ 물적 흐름
2/ 소유권 흐름
3/ 대금지급 흐름
4/ 정보 흐름
5/ 촉진 흐름
4. 촉진관리
1) 촉진관리의 의의
2) 촉진수단
1/ 광고
2/ 인적판매
3/ 판매촉진
4/ 홍보
* 참고문헌
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광고를 만들고, 초기의 모니터 요원들의 구전효과를 이용하여 좋은 이미지를 부각시키도록 한다. 특히 대학 내의 신문이나, 대학생들이 많이 가는 영화관 등에 설명 글을 많이 부착한다. << 구체적인 마케팅믹스(4P) 전략 >>
1. 제품(Product)
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마케팅의 의의
II. 국제마케팅관리 과정
1. 국제시장조사
2. 표적시장의 선정
III. 국제마케팅믹스의 구성
1. 표준화전략과 현지적응화전략
1) 표준화
2) 현지적응화
2. 국제제품전략
3. 국제가격전략
4. 국제유통전략
5. 국제광고
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마케팅믹스 4P 전략분석
1. 제품선정 (Product)
2. 가격결정 (Price)
3. 유통전략 (Place)
4. 촉진전략 (Promotion)
Ⅵ. STP 전략 제안
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
Ⅶ. 예산 및 결론
1. 예산
(1) 초기예상 비용
(가)
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마케팅
공중파 광고의 부재를 재무적 위기 때문이라고 판단한다면 영화나 드라마의 협찬을 통한 PPL 광고와 인터넷을 통한 매니아들의 구전마케팅에 대해 생각해 보았다. 실제 인터넷에서 파파이스 검색시 파파이스 비스킷 레시피에 대한 글
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미비
-부실한 서비스
-브랜드 이미지의 구축 실패
4.모토로라의 ‘슬림’전략
-SWOT 분석 -S T P 분석
-마케팅믹스(4Ps) -슬림화 -‘슬림’전략
5. 모토로라의 '슬림'전략 성과
6. 문제점 및 개선방안
7. 결론
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