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가치를 창출하고 경험을 구매하는 시대로 이끌고 있다. 그러므로 기존 외식업체들은 신규브랜드를 만들거나 브랜드를 차별화하기 위한 전략의 필요성이 대두되고 있다.
위와 같은 상황에서 마르쉐의 브랜드경영에 대한 몇 가지 제언을 하고
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브랜드를 보이기 위해서는 정부의 고객인 시민들의 공감대, 도시 비전, 도시 정체성을 내포할 수 있도록 노력이 필요하다고 생각한다.
6. 참고문헌
김황곤, 2016, 행정마케팅론, 대진대학교 대진문화사
이희복, 2017, 도시브랜드슬로건전략, 한경
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전략」전남대학교 문화전문대학원 논문
하수영(2004)「체험마케팅과 기업의 브랜드전략에 관한 연구」한남대학교 경영대학원 논문
http://cafe.naver.com/lgstudio
라네즈 홈페이지 1. 체험마케팅의 개념
2. 체험마케팅의 특성
1) 고객체험
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면적과 소매상의 의존성 증가
2. 고객의 다양성 추구 만족
3. 기업 내부 경쟁 증가
4. 광고, 판매원, 상품 구색 및 물적 유통상에서 규모의 경제 성취 상표자산
상표자산 구축
상표자산 측정
상표자산 관리
상표화 전략 착안
고객자산
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brand.com/ 1. 기업소개
1) 기업개요
2) 연혁
3) 조직구조
2. 환경분석
1) 시장분석
2) 경쟁환경분석
3) SWOT분석
3. 글로벌 마케팅 전략
1) STP전략
2) 4P전략
4. 글로벌 브랜드 및 광고홍보 전략
1) 브랜드전략
2) 광고전략
3) 스포츠마케
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VIP 마케팅은 이전의 제품 중심적인 영업이 아니라 고객의 필요에 따라 상품과 서비스를 재구성해 판매하는 방식이다 1. 상황 분석
- 시장 분석
- 자사 분석
- 문제점 도출
2. 소비자 분석
3. 전략 도출
구매 전
구매 시
구매 후
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Colgate란 상표자산을 구축함과 동시에 Precision이란 제품의 칫솔 카테고리 내에 Big news를 장식하기 위한 브랜드네임전략
우수한 제품성을 가지고 있으나 특이한 디자인으로 인해 소비자들의 접근이 어려운 것을 극복하기 위한 홍보전략
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브랜드 가치
1.눈높이 브랜드의 탄생
2. 눈높이 대교의 브랜드 가치가 높은 이유
4.대교의 촉진 전략
1.광고(눈높이를 최고에 있게 한 광고)
1)키를 낮춘 광고
2) 눈높이 선생님 등장
3) 3개밖에 안 틀렸네?!
4) 세
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고 있으며,
또 집중화전략은 연관 사업으로의 사업다각화를 꾀해 패딩을 기초로 한 유사사업으로의 다각화를 통해 사업을 확대하기 위한 방향이라고 그는 설명한다.
그리고 차별화전략은 고부가가치제품의 중점 육성과 고급 브랜드를 적극
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러진다.
현대자동차는 글로벌 브랜드전략으로 2011년 1월 글로벌 신 브랜드 "모던 프리미엄(modern premium)"브랜드 전략을 발표하였다. 이것은 고객이 기대 하는 것 이상의 새로운 경험과 가치를 현대자동차의 독창적인 방법으로 더 많은 고객에게
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