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브랜드확장에 미치는 영향에 관한 연구, 한국전통상학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기업광고의 개념
Ⅲ. 기업광고의 역사
Ⅳ. 기업광고의 구조적 특징
1. 광고산업의 구조
2. 양적 팽창
3. 과점현상과 계열대행사
Ⅴ. 기업광고의 선행연구
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브랜드스톡 - http://www.brandstock.co.kr/
오마이뉴스 - http://www.ohmynews.com/
한국경제신문 - http://www.hankyung.com/
네이버 지식인 - http://www.naver.com/ Ⅰ. 제품의 개념과 소비제품의 분류
Ⅱ. 개별제품에 대한 결정
Ⅲ. 브랜드 자산과 신제품 브랜드
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확장을 위한 광고 및 프로모션 전략
가깝게는 현재의 계절을 고려해 볼 때, 그리고 장기적으로 경쟁브랜드와의 경쟁우위를 위해 플러스마이너스의 제품믹스의 확장, 제품계열의 확장을 시도해 볼 수 있다. 즉, '플러스마이너스 레몬향' 혹은 '
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DELL(델) ! 한국 시장에 deal 하다!
DELL 소개
1. 1984년 Michael Dell이 Dell Computer Corporation 설립
2. 제조공정의 다이렉트 모델 도입으로 세계 시장에 승부
3. 2001년 세계 컴퓨터 시장 점유율 1위
≪ 사 진 ≫
4. 2007년 트위터를 이용한 마
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마케팅전략 (참이슬 전략)
(2) 맥주부문 마케팅전략 (하이트맥주 전략)
5. 하이트진로 기업확장전략 (브랜드확장)
(1) 제품라인 확장전략
(2) 카테고리 확장전략
6. 해외진출 마케팅전략
(1) 일본시장 진출전략
(2) 중국시장 진출전략
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브랜드 확장의 예로는 카테고리 확장 중 관련성 확장인 카카오 페이와 카카오 뱅크를 들 수있다. 카카오 페이는 카카오가 엠페이(M-Pay) 솔루션을 기반으로 하여 출시한 모바일 간편 결제 서비스 이다. 카카오톡이 설치되어있는 스마트기기라
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할 것이다. 스타벅스 성공비결과 기업전략,마케팅전략 사례 및 스타벅스 향후전략방향 제언
1. 스타벅스 소개
2. 스타벅스의 성공비결
3. 브랜드확장 전략
4. 인적자원관리 전략
5. 마케팅전략 사례
6. 향후전략방향 제언
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브랜드 파워 및 브랜드자산 형성의 필수적 조건이기 때문이다.
분석결과 가상점포의 브랜드인지도는 고객만족에 정의 영향을 미치고, 브랜드이미지도 고객만족에 정의 영향을 미치는 것을 판명되었다. 그리고 브랜드명 확장유형에 따라 브
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브랜드의 관리
Ⅴ. 브랜드 자산
1. 브랜드 인지(Brand Awareness)
2. 브랜드 이미지(Brand Image)
3. 지각된 품질(Perceived Quality)
4. 브랜드 충성도(Brand Loyalty)
Ⅵ. 브랜드 확장
1. 제품관련 요인
1) 지각된 품질
2) 지각된 이미지
3) 지각된 전문성
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브랜드에서 느끼고 특유한 경험과 동일선상에서 브랜드를 이해하고 관계성으로 확장시켜 나갈 것이다.
Ⅸ. 결론
Aaker(1996)는 강력한 브랜드를 구축하기 위해 브랜드 아이덴티티를 강조하면서 핵심 아이덴티티(Core Identity) 확장된 아이덴티티(Ex
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