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브랜드를 확장
할 수 있었다.
<사례 2> LVMH-유명 브랜드의 집합체
LVMH의 모든 브랜드는 각각이 하나의 기업인 것 만큼의 독자성을 지니고 있다.
Louis Vuitton과 Christian Dior가 같은 회사 제품이라는 것을 아는 사람은 흔치 않다. 게다가 요즘
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브랜드 파워 및 브랜드자산 형성의 필수적 조건이기 때문이다.
분석결과 가상점포의 브랜드인지도는 고객만족에 정의 영향을 미치고, 브랜드이미지도 고객만족에 정의 영향을 미치는 것을 판명되었다. 그리고 브랜드명 확장유형에 따라 브
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브랜드의 역할과 기능을 간과
귀뚜라미의 보일러의 영역과 확장 영역인 에어컨이 기술적으로 충분히 연관성이 있다고 소비자들이 느끼지 못했다. 소비자들이 새로운 확장 브랜드에 대해서 거부감을 느끼고 수용하지 못하였다. “ 귀뚜라미
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브랜드자산에 대한 논의를 공중파TV보다는 오히려 케이블TV를 비롯한 위성TV에 적용시켜 살펴보는 것이 더 적절할 것으로 생각된다.
Ⅷ. 상표자산광고(브랜드자산광고)의 상표확장전략
브랜드자산은 본 연구의 실험과 달리 오랜 시간 동안에
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브랜드자산에 대한 중요한 영향요인이지만 광고를 대신할 과도한 판매촉진은 이익을 감소시키며, 장기적으로는 브랜드 충성도를 약화시킨다고 주장하였는데, 이는 브랜드자산의 형성에 있어서 광고의 중요성을 역설한 것이라 할 수 있다. A.
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1. 브랜드의 개념의 배경과 유래
2.브랜드자산의 개념과 경제적가치,관리
3. 브랜드 자산 구축
4. 브랜드 자산 관리
4-1 브랜드인지도 개념,인지도증진방법
4-2. 브랜드 이미지,연상의 개념과 브랜드연상 특성,유형
5. 상표확장
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가설검증을 위하여 취업 정보 서비스의 브랜드 네임과 일치하는 심벌, 불일치하는 심벌의 두 가지 유형을 집단별로 다르게 제시하고 광고태도, 브랜드태도 및 브랜드 네임에 관한 회상을 각각 측정한 후 비교하였다. 분석결과 브랜드 네임과
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브랜드 이미지 확장 전략에 관한 연구. 석사학위논문.
이현정 (2005). 「성공과 실패 사례로 본 프리미엄 브랜드 관리 전략」. LG경제연구원. Ⅰ. 서 론
1. 선정이유
2. 사례기업 소개
(1) 성공 사례기업 소개 - 한국 야구르트
1) 연혁
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브랜드의 아마지 및 광고에 대한 인지/회상 조사
◆ 녹차음료와 컵라면에 대한 제품 이미지
- 녹차/컵라면 제품군에 대한 이미지 및 구매요인 분석
◆ 풀무원의 제품 확장에 대한 소비자 인식
- 풀무원과 녹차/컵라면 각각의 제품
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랜드를 제품의 용도와 강하게 연관시킴으로써 강력한 브랜드자산을 구축할 수도 있다. 그러나 소비자들의 인지도가 높은 브랜드를 특정 제품사용자유형이나 제품사용용도와 너무 강하게 연계시키는 것은 그 브랜드를 다른 제품범주로 확장
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