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브랜드는 더욱 빛을 발할 전망이다. 국내 기업들도 디자인의 중요성에 대한 인식 개선과 함께 디자이너 브랜드를 마케팅 업그레이드의 한 수단으로 활용하는 방안을 검토할 수 있을 것이다. 1. 다양한 업종으로 확장되는 디자이너 브랜드
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하지만 포케몬이 가지고 있는 부정적인 측면이 그다지 호소력이 없었다.
*결론*
브랜드를 관리하고 확장시키기 위해서는 브랜드의 현재 가치에 대해서 고려해 보아야 한다. 지금 포케몬의 브랜드는 이미 여러 나라에 걸쳐 확장 되어있다고
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중요성
인지도란 소비자가 한 제품 범주에 속한 특정 브랜
드를 재인하거나 회상 할 수 있는 능력을 말한다.
즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브
랜드를 다른 브랜드와 어느 정도 까지 구별 할 수 있
는 가 라는 개념.
브
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브랜드도 있다. 3장부터 본격적으로 카테고리에 대한 이야기, 즉 마케팅의 빅뱅이 언급된다. 카테고리의 확장을 위해 콘셉트를 어떻게 잡느냐가 얼마나 중요한지를 예시를 통해 보여준다.
4장에 이르러서는 브랜드 삼위일체라는 개념으로 본
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브랜드 인지율 상승이 필요
브랜드 전략 수립 - 뱅뱅
핵심 아이덴티티 - 에센스인 ‘젊음’을 강조하여
본격적인 브랜드 강화.
확장된 아이덴티티 - 유쾌한 젊음, 유쾌한 진
=> 90년대 런칭한 대부분의 브랜드 제품
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김병국 역, 2004, 컨버전스마케팅, 위즈덤아카데미, 서울. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 통합마케팅이란
2. 통합 마케팅 커뮤니케이션의 개념
3. 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략 - 스타벅스
4. 나의 의견
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
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개념과 브랜드 철학
3. 스타벅스의 마케팅 믹스 전략(4P)
3.1. 제품(Product) 전략
3.2. 가격(Price) 전략
3.3. 유통(Place) 전략
3.4. 촉진(Promotion) 전략
4. 스타벅스의 글로벌 및 현지화 전략
4.1. 글로벌 확장 전략
4.2. 현지화 전략 사
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중요성
12. 배네통 인도시장 실패사례
13. 한국 기업의 마케팅 실패사례-보루네오 가구
14. 외국 기업의 마케팅 실패사례
15. new coke
16. 켈로그 씨리얼 메이츠
17. 맥도날드 아치 디럭스
18. 리바이스 스키복
19. 듀퐁사의 Kevlar
20. 부닷컴의
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브랜드’라는 신개념과 ‘고가·노세일’신정책으로 패션업계와 유통업계의 대변혁을 일으킨 장본인이다. 최근에는 Obzee의 월드 브랜드인 ‘water the earth by Y & Kei’를 뉴욕시장에 선보여 제2의 도약을 시작했다.
오브제 국내외서 상종가 행진
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ㄱ.STP전략분석
ㄴ.SWOT분석
ㄷ.브랜드파워,4P믹스를 통한 성공전략
ㄹ.전북대인들이 선호하는 명품기업별 마케팅 전략
(루이비똥, 샤넬, 프라다, 구찌, 알마니)
3.결론
소비자 행동의 중요성
4.참고 문헌
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