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브랜드자산 형성과정에 관한 연구. 한국마케팅과학회.
김유경(2004). 국가브랜드이미지와 광고의 역할에 관한 전략적 고찰. 동서언로.
염성원 외(2003). 한국의 국가이미지 제고활동 현황과 인식에 관한 연구. 홍보학 연구.
김유경(2004). 브랜드
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브랜드 이미지 확장 전략에 관한 연구. 석사학위논문.
이현정 (2005). 「성공과 실패 사례로 본 프리미엄 브랜드 관리 전략」. LG경제연구원. Ⅰ. 서 론
1. 선정이유
2. 사례기업 소개
(1) 성공 사례기업 소개 - 한국 야구르트
1) 연혁
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브랜드 충성도에 미치는 영향: 통신판매업체를 중심으로. 경영과학연구, 34(1), 109-127.
김영찬 (2018). 광고와 판매촉진 전략이 브랜드 인지도와 구매의도에 미치는 영향. 경영과학연구, 37(1), 81-99.
김정욱 (2017). 브랜드 개성과 브랜드 이미지가 브
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기능
2. PI(Product identity)
1) PI의 정의
2) PI의 기능과 구성요소
Ⅲ. 금속장식의 PI사례연구
1. 브랜드별 PI사례
1) 패션하우스브랜드
2) 디자이너 브랜드
3) 국내 브랜드
IV. 사례 분석
Ⅴ
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관리를 중심으로, 한남대학교, 1995
김영수, 한국기업의 상표관리 개선방안 연구, 연세대학교, 1994
안광호, 전략적 브랜드관리, 학현사, 2008
이우영, 상호와 상표의 관리, 한국전기산업진흥회, 2003
이용수, 브랜드 가치 산정에 관한 소고, 정보통
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브랜드의 가치-
WWW.KOTRA.OR.KR
대한무역진흥협회
. 세계 초일류 브랜드의 특징-
WWW.LGERI.COM
LG경제연구소 주간경제 577호
. CANON 사례- 양재호 (日本 上智大/메타 브랜딩 연구원) -
WWW.BRANDREPORT.COM
. HAUGO BOSS 사례-세계유명업체의 마케팅 전략. 대한무
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대해 설명하시오
2) 본인이 2번 문제에서 선택한 농산물을 판매하는 마케팅 담당자라고 가정하여, ① 타깃 고객(표적시장)을 선정하고, ② 타깃 고객이 중요하게 여기는 특성과 ③ 이를 고려한 포지셔닝 전략을 제시하시오.
4. 참고문헌
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branding insight)이다.
참고문헌
1) 단행본
현대 경제 연구원(2001) 『브랜드 경영』, 21세기 북스
한상만 최주리(1999) 『미학적 마케팅』
안광만 한상만 전성률(2001) 『전략적 브랜드 관리』, 학현사
2) 논문
김소리(2004) 브랜드 확장 제품의 광고효
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체계의 개선방향, 한국비블리아학회
최진혁(2010) / 기업 위기관리(Crisis Management) 전략에 관한 연구, 한국기업경영학회 Ⅰ. 기업 위기관리(리스크관리)
1. 위기의 인식
2. 정보수집 및 분석
3. 마이너스정보의 적극 수용
Ⅱ. 기업 브랜드관
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전략적 도구
ex) 무형자산의 중요성 - 필립모리스의 크래프트사 인수 사례 1. 브랜드란 무엇인가?
2. 브랜드자산의 의미와 중요성
3. 브랜드 자산의 구축
4. 브랜드 자산의 체계적 관리
4-1 브랜드인지도 관리
4-2. 브랜드 이미지, 연
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