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자산 50조원 돌파
▪ 2001년 : 제 5회 기업정보화대상 종합대상 등 다수부문 수상
▪ 2002년 : 한국 서비스대상 고객만족 대상 수상
▪ 2003년 : 대한믹국 100대 브랜드 평가 중 10위 (자산 80조 돌파)
▪ 2004년 : 서비스품질지수
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브랜드 수준에서 브랜드자산을 구축하기 위한 또 다른 마케팅 커뮤니케이션 전략으로 브랜드라인 캠페인을 전개하는 방법도 있다. 브랜드라인 캠페인에서는 그 브랜드와 관련된 제품들의 폭을 강조한다. 기업이미지 캠페인은 제품에 대한
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Opportunity
(4) Threat
4. 현대카드 전략 분석
(1) 상품개발 전략
(2) 커뮤니케이션 전략
(3) 디자인경영
(4) 차별화된 마케팅
5. 현대카드 전략 평가
6. 향후 발전 방향
(1) 고객가치 경영
(2) 서비스 전략
(3) 사회공헌 활동
7. 최종 결론
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정체성을 일상 속 깊이 심어줄 수 있는 가능성이다. 브랜드는 이름이지만, 스토리텔링은 그 이름을 기억하게 만드는 이유다. ‘무연’은 무화과와 소비자 사이의 인연을 만들어가고 있다.
4. 참고문헌
황조혜, 김선아(2018). 푸드마케팅. 한국방
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통한 내부 브랜드 충성도 확보
2. 브랜드의 지속적인 변화관리 필요
3. 차별화된 고객전략을 통한 브랜드 충성고객의 확보
4. 브랜드 이미지의 스마트화
5. 브랜드 정체성 확보
Ⅴ. 무한한 지적자산으로서의 브랜드 정착을 기대하며
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정남, 길벗, 2008
애플의 방식 - 제프리 크루이상크, 정준희 역, 더난출판사, 2007
아이팟처럼 만들고 구글처럼 팔아라. - 톰어새커, 이상민 외 역, 랜덤하우스, 2007
컬트브랜드의 탄생, 아이팟 - 리앤더카니, 미래의 창, 2006
스티브 잡스의 창조
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정되고 있다. 이러한 점은 삼성전자를 제외한 조사 대상 기업 전체에서 발견되었다. 세 번째로는, 한국 기업의 중국 마케팅은 현지화보다는 표준화에 비중을 더 주는 것으로 나타났다. 제품의 속성, 브랜드, 포장 디자인, 촉진물 등 다양한 영
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정되고 있다. 이러한 점은 삼성전자를 제외한 조사 대상 기업 전체에서 발견되었다. 세 번째로는, 한국 기업의 중국 마케팅은 현지화보다는 표준화에 비중을 더 주는 것으로 나타났다. 제품의 속성, 브랜드, 포장 디자인, 촉진물 등 다양한 영
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(시장세분화)
② Targeting (표적시장)
③ Positioning (포지셔닝)
(2) 4P's 전략 .....6~10
① Product
- Product
- Brand
② Price
③ Place
④ Promotion
4. 평가 .....11
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브랜드 전략
5. 로만손의 국제적 4P 전략
(1). 유통 전략
(가) 로만손의 중개거점지역을 중심으로 한 확대 전략
1) 두바이
2) 이스탄불
3) 모스크바
4) 파나마
(나) 1국 1대리점 정책
(2). 제품전략
(3). 가격전략
(4). 촉진 전
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