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정도가 선행변수가 될 수 있고 이것이 해당사이트의 온라인 구매 신뢰를 그리고 나아가 브랜드 자산 가치를 높이는 중요한 변수가 될 수 있기에 이에 대한 보다 자세한 연구가 필요하다고볼 수 있다. 인터넷 브랜드 자산의 구성요소 및 자
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브랜드 파워를 평가하였다.
< 할인율 계산 >
브랜드 가치평가는 미래에 대한 가치평가 이므로 모든 브랜드는 장기적으로 미래에 대하여 어느 정도의 위험(Risk)를 내포하고 있다. 다시 말하면 현재의 브랜드 파워가 높으면 미래의 위험이
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브랜드 에쿼티는 회사에 의해 사용되어지는 두 가지 마케팅 커뮤니케이션 도구에 의해 영향을 받는다.
1. 지각된 광고비용 (perceived advertising spending)
2. 가격정책 (price deals) 연구 개요
개념 & 가설설정
연구 방법
연구결과 및 분석
결
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여러 상호 작용을 거처 형성됨
브랜드 가치를 측정하는 일반적인 방법은 없음… 주관적인 측정이 주류 1.패션사업에서 브랜드의 가치
2.보성인터내셔널의 패션산업 진출
3.마케팅 전략
4.브랜드 Make -Up 전략
5.실패사례 분석
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브랜드 개성을 통한 광고전략 연구\", 광고학연구, 제9권1호, pp.37-51.
김주호(1999), \"브랜드 자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드 자산 구축에 미치는 영향 분석\", 광고학연구, 제16권1호, pp.183-209.
노장오(1994), 브랜드 마케팅, 사계절.
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정의
2. TOYOTA자동차의 프리미엄브랜드 성공사례
(1) TOYOTA자동차
(2) LEXUS
(3) LEXUS의 미국시장 진출전략
1) STP분석
2) 브랜드전략
3) 마케팅전략
4) 판매전략
5) 가격전략
6) 차별화전략
7) 렉서스의 성과와 향후전략
8) 렉서스브랜드 자산
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?
4. 포장과 광고의 관계
5. 스타벅스는 왜 체험 마케팅의 좋은 예인가?
6. 실질적으로 소비자의 행동에까지 영향력을 지니는 광고는 어떤광고?
7. 캠페인과 단일광고의 주요차이는?
8. 10년후에 등장할 새로운 광고매체는 무엇이 있는가?
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(4) 아이리버의 경우
☞ 상표애호도의 감소 요인
☞ 판매 촉진
결론
□ 상표애호도의 형성
(1) 저관여&고관여 제품
(2) 기술력을 이미지로...
(3) 위기를 기회로
(4) 일관성있는 브랜드 이미지 고수
출처자료
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브랜드 위상 강화
ⓒ주요 추진 과제
-브랜드Repositioning
-브랜드 커뮤니케이션 방법의 혁신
-ROI-based 마케팅투자
6)글로벌 조직으로의 역량 강화
ⓐROIC 개선에 집중할 수 있도록 글로벌 조직구조, 역량, 프로세스 및 성과 측정방법 개선
ⓑ핵심기
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가치
3.KB금융지주 전략 및 사업부문별 전략
4.KB금융지주 조직도
5.KB금융지주 외부환경 분석
6.KB금융지주 경영전략
7.KB금융지주 인사제도
8.KB금융지주 재무정보와 재무 분석
9.KB금융지주 경영실적
10.국민은행 회사 개요
11.국민은행 비
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