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브랜드 자산을 보유하고 있음을 알려준다. 따라서 브랜드 로열티는 자산과 관련은 있으나 반복구매와는 다른 개념이라고 정의할 수 있다. 이러한 맥락에서 몇몇 조사자는 브랜드 몰입(brand commitment)이라는 개념으로 구별하고 있다. 브랜드 몰
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가치가 있는 사업군들을 한데 묶어 추진하고 해당 국가의 관심과 현지 국민의 지지를 획득함으로써 기업이미지를 제고함.
② 공익성측면: 사업성 차원에서 한 걸음 더 나아가 현지사회에 대한 공헌 및 기여 차원에서 추진함으로써 사업성과
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브랜드 확장으로 성공한 여인
-마서 스튜어트 (라이프 스타일 전문가 MSLO대표)
5. 코카콜라의 Aya-Cola
-세르지오 자이만(마케팅 전문가 코카콜라 전 CEO)
6. 다이렉트 마케팅의 1인자
-세스 고딘 (야후!마케팅 담당 부사장 요요딘 엔터테인먼트
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브랜드의 개념은 기업의 입장에서 보면 기업의 철학(Mission)과 비슷한 것이다. 다시 말해 왜 이 브랜드가 고객에게 가치가 있는가에 대한 대답이다. 브랜드 개념이 명확하지 않으면 브랜드 인지도를 높이고 이미지를 형성하더라도 브랜드 자산
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가치수준, 유통망의 강화 여부와 같은 전략들을 적절히 절충할 필요가 있다.
2) 성장기
성장기(growth stage)에 진입하면, 초기수용자들이 계속적으로 구매할 것이고, 후기수용자들도 이들을 따라서 구매하게 되는데, 특히 호의적인 구전(word of mou
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가치를 기반으로 임직원의 역량을 제고. 직무별직군별로 각 분야에서 최고의 전문가로 성장할 수 있도록 하며, 해외 현지 직원에 대해서도 해당 국가의 사정에 맞는 맞춤화된 교육을 진행. 또한, 본사에 근무하는 외국인 임직원들에게도 CAP(Cu
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자산으로서의 가치
차량을 구입하실 때 재산으로서의 가치도 물론 생각하셔야 하겠죠? 걱정마십시요. 국내브랜드와 수입브랜드를 통틀어 렉서스의 감가상각율은 최저입니다.
⑥ 철저한 A/S
렉서스의 가장 큰 성공요인은 무엇보다 철저한 AS
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브랜드 자산을 구축해 소비자들과 소비자 주변의 준거집단, 준거인들까지 브랜드에 대해 긍정적인 인식을 하도록 해야 한다. 1. 서론
(1) 집단주의 사회
(2) Fishbein 이론에 대한 개념
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구성요소
(1,380,864,396)
(1,380,864,396)
(1,380,864,396)
기타포괄손익누계액
(323,234,445)
(70,367,698)
(361,514,740)
이익잉여금
3,014,506,183,877
2,122,955,825,929
1,824,308,904,510
자본총계
3,711,715,388,617
2,869,417,897,416
2,570,479,828,955
부채와자본총계
4,421,564,221,875
3,5
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Ⅴ. 가상사회(가상공간, 인터넷)의 필수요건과 능력
1. 필수요건
1) 차원분열의 폭
2) 성장벡터로서의 가상사회
3) 장기적 전망
2. 능력
1) 가상사회에 필요한 자산
2) 자산만으로는(가상사회를 소유하기에) 불충분하다
참고문헌
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