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상표태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 한·중 비교연구, 원광대학교, 2009 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 브랜드태도(상표태도)와 균형이론
Ⅲ. 브랜드태도(상표태도)와 광고태도
Ⅳ. 브랜드태도(상표태도)와 광고
1. 측정 자료의 신뢰도 검토결
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브랜드'인 동시에 '고급토탈패션브랜드' 이다. 인지도와 이미지가 잘 구축된 글로벌브랜드의 자산가치는 단순한 금액으로 환산할 수 없을 정도로 중요하다. 인지도를 상당히 확보한 쉬메릭 브랜드가 구매를 유도하기 위해서는 브랜드이미지
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브랜드’인 동시에 ‘고급토탈패션브랜드' 이다. 인지도와 이미지가 잘 구축된 글로벌브랜드의 자산가치는 단순한 금액으로 환산할 수 없을 정도로 중요하다. 인지도를 상당히 확보한 쉬메릭 브랜드가 구매를 유도하기 위해서는 브랜드이미
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상표에 대한 감정-구매행동-지식의 순서를 밟는 것으로, 두 관점 모두 구매행동이 마지막 단계에서 발생하는 것으로 설명한다.
참고문헌
고광호, 광고와 판촉이 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구, 서울대학교 대학원 경영학과 석사학위
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상표, 포장디자인 등의 종류가 있다.
브랜드 자산
브랜드로 인한 자산총액에서 부채를 뺀 개념이며, 같은 제품
사이에 브랜드의 유무에 따른 이익의 총액을 말함. 즉, 고객에게 비춰지는 제품의 가치가 높으면 브랜드 자산이 높음을 의미.
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브랜드 컨셉트(상표개념) 및 마케팅 목표의 설정
1) 브랜드(상표)개념의 정립
2) Positioning
3) 마케팅 목표
5. 마케팅 믹스의 통합
1) 브랜드
2) 출시
3) 제품홍보
4) 가격
5) 광고
Ⅷ. 창업마케팅의 기법
1. 간판은 얼굴이다
2. 전단지 만들기
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브랜드에 대한 권리금을 지불해야 한다. 이 참가비나 구단의 매각금액 등이 프로구단의 자산가치를 추정하는 바로미터가 된다. 그러나 구단의 자산가치 평가가 쉽지만은 않다. 따라서 타종목에 비한 인기도 및 관중동원력, 각 구단 평균이익
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상표태도
1. Gorn
2. Petty와 Cacioppo
3. Kenneth Roman과 Jane Mass(1977)
4. Milliman(1982)
Ⅵ. 소비자태도와 제품유형
1. 제품유형에 따른 소비자의 광고에 대한 태도
2. 제품유형에 따른 소비자의 제품에 대한 태도
3. 제품유형에 따른 소비자의 구매에
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브랜드 가치란 무엇인가
3. 브랜드 가치와 컨버스의 브랜드 가치 요소
♦ 컨버스의 높은 브랜드 충성도
♦ 높은 브랜드 이름 인지도
♦ 소비자들의 컨버스 제품 만족도
♦ 높은 브랜드 연상 이미지
♦ 기타 브랜드 자산
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브랜드이며, 브랜드는 바로 브랜드 매니져(Marketer)에 의해 生死가 좌우되기 때문이다.
4.3 브랜드가 우리에게 남긴점
오늘날 전세계의 많은 기업들은 브랜드를 귀중한 자산으로 여기고 있으며, 이러한 브랜드 자산(brand equity)은 마케팅에서 중
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