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드”. 『CEO Information』 (제 460호), 2004.7.21
조선일보 칼럼, 2005. 8. 23 일자 I. 서 론
II. 본 론
1. CEO(최고경영자)의 정의
2. 인적자산의 중요성
3. 승계프로그램 부재의 위험
4. 최고경영자의 영입과 양성에 대한 비교
5. 최고경영자의 자질
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브랜드태도와 구매의도에 미치는 효과, 수원여자대학
양영종 외 1명(1999), 광고태도와 상표태도에 영향을 미치는 조절변인 연구, 경희의료원
오미현(2010), 광고인식유형, 광고태도, 구매의도간의 관계, 세종대학교
이수범 외 1명(2008), 수용자
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브랜슨이 버진 그룹의 창업자라는 사실을 기억하는 사람도 96%나 되는 것으로 나타났다.
한 전문가는 그와 관련해 이렇게 지적했다. “버진은 영국 업계에서 독특한 존재다. 이 그룹은 기본적으로 브랜드라는 한 가지 무형 자산을 지니고 있다
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브랜드 자체로서의 기본적인 자산으로 거점 확보 - 최고를 향한 장인정신 가파치
- 성사장의 경영철학
- CAPACCI 브랜드 만들기
- 고급브랜드를 향한 기호의 집념
- 국내 경쟁전략 및 국제화 구상
- 공동 브랜드 전략의 도입
- 기
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드의 연혁
≪ 표 - 그림 파일 ≫
1-2 현대카드 분석
•업계 최고의 브랜드 파워
• 우수한 자산건전성 및 높은 회원 충성도
- 30일 이상 연체율 : 0.6%
- 업계 최고의 1인당 사용금액 : 81만원 수준
• 과학적이고 차별화
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자산 50조원 돌파
▪ 2001년 : 제 5회 기업정보화대상 종합대상 등 다수부문 수상
▪ 2002년 : 한국 서비스대상 고객만족 대상 수상
▪ 2003년 : 대한믹국 100대 브랜드 평가 중 10위 (자산 80조 돌파)
▪ 2004년 : 서비스품질지수
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브랜드에 대한 관리체계 강화
a. 우수브랜드 생산자 조직육성 ⇒ 친환경인증 품질인증 우선 실시
b. 지도기관 지원사업 자체 브랜드 개발 및 상표 등록(품질좋은 청정쌀)
- 쌀소비 촉진을 위한 품질위주 청정쌀 생산 핵심기술 확산
a. 품질 식
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브랜드 확장 시 고려할 요인
소비자 관점에서
지각의 적합성
신규제품과 모(母)브랜드 간의 소비자가 느끼는 이미지의 일관성
편익의 이전
모(母)브랜드가 가진 편익이 신규제품에도 비슷한 편익이 있어야 할 것
기능과 자산의
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드의 성과
6. 성공 요인 분석
④ P&G
1. P&G 소개
1.1 P&G 연혁
1.2 P&G의 브랜드
1.3 P&G의 핵심가치(Core Value)
2. P&G의 브랜드 전략은 무엇인가?
2.1 철저한 소비자 니즈(Needs)와 시장(Market) 리서치
2.2 브랜드 매니지먼트 시스템(Brand Management System
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인식 변화로 여가에 대한 지출 확대
하지만 부양 가족이 있는 계층
경제지향형
경제적으로 중하계층에 있는 사람들
절약적 정신이 강해 높은 자율적 가치를 지향
저가격 상표, 세일상표 선호 선정제품
선정동기
환경분석
SWOT
STP
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