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차이
2) 이종희(1992)
3) 엄신윤(2000)
3. 스포츠관심도에 따른 소비자태도
1) 스포츠 고관여 소비자와 저관여 소비자 구분
2) 스포츠관심도에 따른 소비자태도
4. 스포츠광고 유형에 따른 인지도
1) 유니폼 광고
2) A-보드광고
참고문헌
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상표확장의 효과를 더욱 높여줄 수 있는 기회를 제공한다.
② 확장제품에 대한 이미지를 구축하는 데 있어 모브랜드의 구성요소에 의해 형성된 연상 이외에도 기업이미지, 광고모델, 원산지, 유통 등에 의해 형성된 연상 역시 중요한 자산으
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상표명(corporate brand name)
2. 하우스상표명(house brand name)
3. 가족상표명(familly brand name)
4. 개별상표명(mono brand name)
5. 수식상표명(virtual brand name)
Ⅳ. 상표의 기능
1. 출처표시 기능
2. 품질보증 기능
3. 광고선전 기능
4. 재산적 기능
5. 고
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충성도보다 더 강하다. 예를 들면 LG하면 따뜻함이 떠오르는 것을 둘 수 있다. 의도적 충성도는 미래에 해당 브랜드를 계속 사용할 의도를 말하며 감정적 충성도보다 더 강하다.
이러한 상표충성도는 민간 기업에 있어서 기업의 재무적인 성
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자산/부채관리(ASSET-LIABILITY MANAGEMENT : ALM)
Ⅶ. 기업생산관리
1. 중소제조기업(공장)의 생산관리실시 현황
2. 중소제조기업(공장) 생산관리 적용의 문제점과 대책
1) 품질관리
2) 구매관리
3) 생산계획
4) 작업관리
5) 자재 및 창고관리
6) 원
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상표가 생명력 자체도 크다. 목 차
Ⅰ. 브랜드 네이밍(Brand Naming)
(1) 브랜드란?
(2) 브랜드 네이밍
Ⅱ. 브랜드의 기능
(1) 차별화 기능
(2) 마케팅 기능
(3) 브랜드 강화기능
(4) 자산적 기능
Ⅲ.
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드란 무엇인가?
5. 브랜드의 중요성
6. 브랜드 의사결정의 과정
7. 브랜드명의 선정
8. 브랜드자산의 개념 및 관리
9. 브랜드 자산의 결정요인
10. 브랜드인지도(Brand Awareness) 관리
11. 브랜드연상 관리
12. 브랜드 연상의 유형
13. 상표
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브랜드에 우호적인 성향을 보인다고 했다. 브랜드 충성도는 소비자들이 해당 브랜드를 정기적으로 구매하게 만들고 다른 브랜드로 전환하는 것을 저항하게 한다. 그런고로 소비자가 브랜드에 몰입하는 정도가 강하면 강할수록, 브랜드 자산
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Brand 구축전략
제 1 절 브랜드 전략
1. 브랜드 자산 高/핵심역량 高
2. 브랜드 자산 高/핵심역량 低
3. 브랜드 자산 低/핵심역량 高
제 2 절 채널 전략
1. 채널갈등 해소를 위한 전략 모델
2. 기존 오프라인 유통채널의
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브랜드 PR 전략
Ⅰ. 브랜드 자산이란?
Ⅱ. 소비자에 근거한 브랜드 자산 관리법
Ⅲ. 브랜드 PR 전략
1. 퍼블리시티
2. 1-2-3 접근방식의 활용
3. 후원의 역할
4. 웹의 역할
1) 웹사이트
2) 광고와 후원 컨텐츠
3) 인트라넷
4) 고객용 엑스
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