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브랜드 자산 관리의 단계
기업 전략 → 브랜드 비전 → 브랜드 픽처 →
브랜드 포지셔닝 → 브랜드 기반 커뮤니케이션 전략
브랜드 기반 커뮤니케이션 전략의 영역
광고
PR
이벤트 마케팅과 기업 스폰서
영업과 거래처
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브랜드 www.omnibrand.co.kr (뉴스부문)
광고정보센터 www.advertising.co.kr(광고자료부문)
* 기타참고자료는 출처가 불문명해 기술하지 않았습니다. 1. 스포츠 마케팅이란
2. 나이키의 행보
1) 나이키의 시작
2) 나이키의 침체기
3) 난관을 헤쳐
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브랜드는 어느 한 기능만이 성공적으로 수행된다고 해서 모두가 성공적인 브랜드관리가 되는 것은 아니기 때문에 다양한 기능들을 조화롭게 활용될 수 있도록 해야 할 것입니다. 과거의 경쟁이 국내에만 한정되었던 시대에는 유형적인 자산
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자산에 선별적으로 투자
- 우량은행이 발행하는 CD와 정기예금에 투자
엄브렐러 전환용 MMF(개인용)
- 신규 및 추가입금 불가(전환 신규 및 전환입금만 가능)
- 개인만 가능
- 전환시 선취수수료 면제
누적수익률(%)
1개월 3개월 6개월 12개
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olleh경영은, 역발상의 경영, 미래 경영, 소통 경영,
고객감동, 경영을 지향함 서 론
선정동기
기업소개
본 론
브랜드란 무엇인가?
KT의 브랜드 자산구축전략
브랜드 촉진전략
KT의 브랜드 촉진전략의 성과
결 론
시사점
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브랜드의 중요성
Ⅲ. 인터넷 브랜드의 구성요소
1. 인터넷 브랜드 정의
2. 인터넷 브랜드 유형
3. 인터넷 브랜드 분류
4. 인터넷 브랜드 특성
5. off-line 브랜드와의 차이
6. 인터넷 브랜드 자산
7. 인터넷 브랜드 확장
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브랜드를 사용함으로써 판매업자는 충성심이 있고, 이익을 창출해 주는 좋은 고객을 확보할 수 있는 기회를 가질 수 있음
브랜드 사용은 시장세분화를 용이하게 해 줌 브랜드의 개념 및 중요성
브랜드명 전략
브랜드 자산의 관리
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브랜드와 고객간에 의미를 공유하도록 만들어 이들 간의 교환이 원활하게 이루어지는데 도움을 주는 마케팅 믹스 구성 요소
브랜드 자산을 구축하고 이를 강화 시키는 것
2.브랜드 자산
브랜드 자산
브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바
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기존의 기업이 가지고 있는 브랜드 자산(Brand Equity),
즉 브랜드 인지도(Brand Awareness)와 이미지(Brand
Image)가 그 기업이 어떻게 연결될 것인가 하는 점을 밝히
고자 한다. 특히 소비자가 전자 상거래에서 느낄 수 있는 위
험에 기존 브랜드 자산
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채널은 추가 되었지만 코스트는 내려가지 않았다. 채널이 추가되는 만큼 자신들의 브랜드를 알리고자 하는 회사들도 그것보다 더 추가가 되었기 때문이다.
요약하자면, 유럽의 브랜드 매니저들은 매스미디어 광고는 효과적이지 않고 비용
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