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브랜드와의 연결여부에 대한 결정
2. 브랜드전략의 깊이에 대한 결정 : 브랜드포트폴리오전략
(브랜드포트폴리오전략을 사용하는 이유, 다양한사례)
1). 방패브랜드 (Flanker brand)
2). 돈줄 브랜드(Cash cows)
3). 염가기본형(Low-End)
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브랜드의 가치를 창출하고 고객들과의 호의적이고 장기적인 관계를 형성하여 강력한 브랜드자산을 구축 하기 위한 ValueVine Consulting의 전략적 브랜드관리 모델
Brand Platform
브랜드 플랫폼은 브랜드의 핵심 컨셉과 아이디어를 구체화하여 브
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브랜드의 본원적 속성이 시대가 바뀜에 따라 크게 변함이 없는 산업이라면 더욱, 다양한 방법으로 재활성화나 유지전략을 고려해볼 만하다. 특히, 브랜드 재활성화의 경우 이는 다시 세부적으로 브랜드 리뉴얼(Brand Renewal), 브랜드 리포지셔닝
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브랜드관계의질적차원에미치는영향에관한연구: 소비자의self-monitoring을중심으로. 서울대학교경영학석사논문.
이유재.(2004), 서비스마케팅, 제3판, 서울, 학현사.
이유재, 라선아.(2002), 브랜드퍼스낼리티-브랜드동일시-브랜드자산모형: 이용자
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브랜드는 건재했고 아디다스는 아디다스대로 리복은 리복대로 아무런 변화가 없는 것처럼 보였다.
지금은 리복이 잔존하는 이유에 대해서 조금은 알 것 같다. 그 당시 아디다스는 리복의 브랜드자산을 효과적이고 현명하게 이용했던 것이고
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브랜드자산을 구축 하기 위한 ValueVine Consulting의 전략적 브랜드관리 모델
< 그림 > Marketing Frame
마케팅 전략 : 시장 세분화 전략
마케팅 믹스 전술
브랜드
Brand Management
Management Framework
전략적 브랜드 관리 : Business Strategy
전략적
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면 대구 엑스코 보다 많이 알려져 있는 서울의 코엑스와 부산의 벡스코의 브랜드자산을 간단하게 살펴보자. 코엑스는 2000년 아셈[ASEM]회의를 계기로 건립되어 국내 최초의 컨벤션센터 이자 높은 브랜드이미지를 확립하여, 국내에서는 가장 많
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면 대구 엑스코 보다 많이 알려져 있는 서울의 코엑스와 부산의 벡스코의 브랜드자산을 간단하게 살펴보자. 코엑스는 2000년 아셈[ASEM]회의를 계기로 건립되어 국내 최초의 컨벤션센터 이자 높은 브랜드이미지를 확립하여, 국내에서는 가장 많
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브랜드”로 굳건히 자리잡고 있음
2001년 Fortune이 선정한 “미국에서 가장 존경받는 회사” 2위로 선정됨 코카콜라에 대하여
브랜드의 개념과 역할
브랜드 의사결정과정
브랜드자산의 관리
이런걸 아셨나요?
SWOT 분석
결론
참고문
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브랜드가치 글로벌 탑5 진입, 존경받는 기업 탑10 진입의 목표도 함께 제시했는데, 이는 매출 100조원을 40년 만에 초과달성하였고 2011년 브랜드자산 가치에서
세계 17위인 삼성전자가 현재에 만족하지 않고 더 위대한 뉴 삼성으로 재도약을 선
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