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브랜드 가치의 비교
세계 유수 브랜드의 자산 가치
Coca-Cola – 675억 달러
Microsoft – 599억 달러
Toyota – 280억 달러
Mercedes – 217억 달러
한국 유명 브랜드의 자산 가치
삼성전자 – 160억 달러
현대자동차 – 40억 달러
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자산은 기업가치의 창출에 보다 효과적으로 활용될 수 있다. 보이지 않는 무형자산의 가치에 따라 숨겨진 기업의 가치는 결정되는 것이다. 대표적인 무형자산으로 브랜드 가치를 들 수 있다. 코카콜라의 브랜드 가치는 700억 달러, 마이크로소
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SWOT
5-2. 성공요인분석
5-3. 현재 하나코비의 당면과제
6. 지역별매출비중
7. 품목별매출비중
8. 채널별매출비중
9. 마케팅전략
9-1. STP
9-2. 마케팅믹스(4Ps)
9-3. 해외시장 진출전략
Ⅲ. 결론 - 향후전략방안
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브랜드포트포리오 관리와 브랜드자산 활용전략
1) 브랜드포트폴리오 관리
(1) 브랜드포트폴리오 구성원에 대한 역할설정
① 전략적 브랜드
② 은제탄환브랜드
③ 방어용 브랜드
④ 자금젖소브랜드
⑤ 하위브랜드(sub-brand)전략 혹은 복합
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브랜드포트포리오 관리와 브랜드자산 활용전략
1) 브랜드포트폴리오 관리
(1) 브랜드포트폴리오 구성원에 대한 역할설정
① 전략적 브랜드
② 은제탄환브랜드
③ 방어용 브랜드
④ 자금젖소브랜드
⑤ 하위브랜드(sub-brand)전략 혹은 복합
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브랜드 이미지 또한 나이키의 중요한 자산의 하나이다. \'휙\'(Swoosh) 지나가는 소리에서 따온 나이키의 독특한 트레이드마크는 1968년 나이키로 회사의 명칭을 바꿀 당시 한 대학원생에 의해 단돈 35 달러의 헐값에 디자인된 것이지만, 올해 파
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브랜드 컨셉에 기초한 로고 디자인의 개발 : 컨조인트 분석 방법을 중심으로』, 연세대학교 대학원 석사학위 논문
2. 안광호, 한상만, 전성률(2004), 『전략적 브랜드 관리 이론과 응용』, 학현사, p. 222~247
8. 브랜드 자산을 고객과 기업의 관점에
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브랜드에 대한 감성적인 차이는 잠재적으로 영원한 프리미엄의 위치를 획득할 수 있다”고 말한 바 있다.
각 분야에서 다이렉트 브랜드로 충분한 성장을 거둔 기업이라면 브랜드 자산의 검토를 위해 Brand Audit를 실시해야 한다. 스스로에게 질
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의 전환이 요구되고 이다. 기업브랜드와 패밀리브랜드, 개별브랜드간의 수직적 체계를 정립하고 누적자산을 바탕으로 한 브랜드의 확장원칙을 구체화, 체계화함으로써 브랜드 자산의 변화추이 및 보유 브랜드의 강약점을 파악하고 적시에
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브랜드 관리의 중요성
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높은 브랜드 자산을 가진 기업의 경쟁적 우위
1) 성공 확장을 위한 기회
2) 경쟁자 촉진활동 압박에 대한 저항
3) 경쟁적인 진입장벽의 형성
► 상품의 고가화, 판
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