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브랜드 충성도의 영향요인에 관한 탐색적 연구: 롯데, 삼성, 현대카드 이용자의 브랜드 개성－자아 이미지 일치성과 브랜드 동일시를 중심으로」, 『한국광고홍보학보(구 한국광고학보)』Vol.10, No.4, 한국광고홍보학회 ( 구 한국광고교육학회
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브랜드의 글로벌 브랜드 자산가치 평가 결과에서 유럽계 브랜드로는 유일하게 6위를 차지할 수 있었다. 이는 미국 기업을 제외하고는 최고 순위이고, 세계적 기업인 일본의 소니와 도요타를 앞서는 결과이다. 그 밖에도 GE의 잭웰치 회장이 핵
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브랜드 파워가 굴지의 대기업보다 높은 5위를 차지한 것을 알 수 있었다. 어떻게, 자산규모 30대 기업에도 포함되지 않는 농심이 브랜드 파워가 당당히 5위에 뽑힐 수 있는가라는 의문이 생긴다. 우리는 이러한 해답을 농심만이 가지고 있는 독
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브랜드 자산 구축의 기초를 이룩할 수 있었다.
앞으로 넥슨은 국내 시장에서 카트라이더가 지금까지와 같은 폭발적인 가입자 수 증가와 같은 효과는 기대할 수 없으므로, 현재 보유하고 있는 고객을 유지할 수 있는 제품 관리 및 마케팅 전략
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브랜드 자산을 확립함으로서 저관여제품의 특성을 극복해야 한다고 생각 되어진다.
아이스크림의 매출은 5월경부터 4～5개월간의 매출이 전체매출의 60% 정도를 차지한다. 여름철의 날씨가 매출에 결정적인 영향을 미치고 있는 셈인데. 옛날
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브랜드를 구축한다(Creating blue oceans builds brands).
Blue Ocean Strategy 는 매우 강력해서 Blue Ocean Strategic Move 는 수 십년간 지속하는 브랜드 자산을 창출할 수 있다. 위의 예에서 본 기업들의 브랜드를 생각해 보라. 커다란 R&D 예산이 새로운 시장 영역
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브랜드 자산과 고급스러운 이미지는 가격 경쟁력을 확보하는데 있어서 타겟을 분명히 하고 비용을 절감하는 측에서 이루어 져야 할 것이다. 예를 들어 호텔의 식음료 업장은 수익관리에 있어서 식당의 고객 수용능력(좌석수), 메뉴설계, 종사
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브랜드는 너무 커진 시장에 적응을 하지 모하고 마케팅 활동을 제대로 펼치지 못했다. 73년도 78년도에 생긴 오일쇼크로 인한 자동차 시장에 수축으로 인하여 마케팅활동이 쉽지 않았다.
2) Cadillac은 유럽에서 어느 정도의 브랜드 자산을 가지
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브랜드 이미지를 형성하고 강화하는 데 있어 강력한 수단으로 작용한다. 스포츠가 주는 감동과 메시지는 문화와 국경을 초월하여 전 세계인의 마음을 사로잡을 수 있으며, 이러한 감성적 자산은 소프트파워로 연결된다. 전략적 접근은 단기
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차지하고
있으므로 가치 상승욕구(자산적/미적)도 구매심리로 작용하고 있다. 1. 기획의도
2. 가구생애주기에 따른 STP
3. 시장성평가
4. 선호스타일분석(모던/미니멀/내추럴..)
5. 제품소구포인트
6. 브랜드컨셉
7. FCB에 따른 운영전략
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