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브랜드력 등 무형자산에 의해 결정된다. 특히 신뢰(trust)에 기반을 둔 브랜드력이 현실세계에서보다 훨씬 강력기존 기업들도 비즈니스 모델을 재구축해야한다. 기존 기업들도 구태의연한 사업모델에서 탈피하여 비즈니스 모델을 과감하게 재
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브랜드만의 독특한 자산을 형성해 나갈 수 있어야 한다.
외국의 외식 프랜차이즈 업체인 베니건스는 TGIF와 아웃백 등 패밀리레스토랑이 증가하자 다른 업체와 차별화하기 위해 1년에 두 번 이상 새로운 메뉴를 선보이고 있으며, 기존의 음식
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브랜드력 등 무형자산에 의해 결정 특히 신뢰(trust)에 기반을 둔 브랜드력이 현실세계에서보다 훨씬 강력 기존 기업들도 비즈니스 모델을 재구축 □ 기존 기업들도 구태의연한 사업모델에서 탈피하여비즈니스 모델을 과감하게 재창조해야 함
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브랜드력 등 무형자산에 의해 결정
특히 신뢰(trust)에 기반을 둔 브랜드력이 현실세계에서보다 훨씬 강력
기존 기업들도 비즈니스 모델을 재구축
□ 기존 기업들도 구태의연한 사업모델에서 탈피하여 비즈니스 모델을 과감하게 재창조해야
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브랜드 및 지적자산으로서의 역량을 위해 디자인 호텔의 개념을 도입할 정도로 디자인 호텔은 성공을 거두고 있다.
디자인 호텔은 규범화되어 있지 않은 새로운 디자인의 HIP(High Individuality Properties)와 고감도 서비스, 끊임없는 변화의 메시지
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자산가치에 대한 인식
세계화가 급추진되고 국내외 기업간 경쟁이 무한경쟁(unlimited competition)으로 치달
으면서 기업의 경쟁력(corporate competitiveness)을 결정하는 핵심요소가 유형자산에서
무형자산으로 변화하고 있으나 브랜드, 인적자원(human r
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자산인 기업의 공장과 제품, 무형자산인 구매자 간의 평판, 관리자 간의 팀워크 등이 자원의 예입니다. 이베이의 경우 유형자산에는 웹사이트와 소프트웨어가 포함되며 무형자산에는 경매 사업의 브랜드 가치가 포함됩니다.
능력이란 기업
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자산을 가진 대표적 브랜드가 바로 칠성사이다이다. <맑고 깨끗한 자연, 맑고 깨끗한 이미지, 맑고 깨끗한 맛>은 우리나라 대다수 사람들이 동의 할 수 있는 칠성만의 차별적 이미지 자산이다. 이 이미지 자산역시 장기적인 안목을 가지고
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자산 확충에 나서야 함
- 구조조정을 위한 명확한 원칙을 설정하고, 구조조정을 통해 기초체력을 배양
·GE는 업계 1,2위가 되지 못한 사업에 대해 「Fix, Sell or Close」의 룰을 엄격히 적용
- 중장기적으로 브랜드, R&D 등 무형자산 경쟁력 확보에
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브랜드 파워
- 자사의 풍부한 자산
- 다른 약재에 비해 좋은 효능을 가진 홍삼
ㅡ자사의 풍부한 자산을 바 탕으로 광고, 판촉활동 강화
(기득권 획득)
ㅡ브랜드 파워를 이용하여 프리미엄 이미지를 구축하고, 경쟁업체들과 차별화된 컨셉 개발
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