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상표와 도메인 등록이 가능한가?
5. 저급하거나 부정적인 뉘앙스를 풍기지는 않는가?
6. 이름만으로도 사업을 유추할 수 있는 네임인가?
7. 브랜드 자산을 성숙시킬 수 있는 일관되고, 장기적인 이름인가?
청정원
심벌마크는 정직,신뢰,
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브랜드가 되는 것이다. 이를 위해서는 생산 인프라 투자뿐만 아니 라, 무형 브랜드 자산에 대한 투자가 필수이다.
4. 향후전망
▶ 웰빙 브랜드 이미지 부각
▶ 홈쇼핑 & 대형마트와 상호 협력 마케팅 유지
▶ 나라사랑 행사, 나눔 보따리, 행운
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상표명을 줄이고 새로운 브랜드명의 도입에 대
해서 보다 엄격한 평가절차를 거치게 하여 무분별한 상표명의 도입을 막아야
한다. * 브랜드 전략은 어떻게 결정하나?
Ⅰ. 브랜드의 개념과 중요성
Ⅱ. 브랜드의 가치와 브랜드 자산
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브랜드(Brand)의 수직적 구조를 통한 글로벌 브랜드(Global Brand)전략
(4) 원산지 효과
(5)브랜드(Brand)의 보호
(6) 브랜드(Brand) 전략의 5가지 세부 실행단계
7)글로벌 브랜드(Brand)의 특성
8)브랜드(Brand) 자산의 미래
【사례연구 1】
『HAUZE
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상표 문제를 채택, 적용하게 된다.
5. 브랜드 마케팅
가. 현대에서의 브랜드 마케팅의 중요성
Sony사의 회사이름의 브랜드 전략
- 라틴어『Sonus』와 Little son 이라는 의미를 지닌『Sonny』가 합쳐져,
'끊임없는 창조를 위해 힘과 열정을 지닌 젊
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ttp://www.brandstock.co.kr/brandleader/column/yang_15.html(접속일: 10月15日) 1. 서론
2. 본론
1)브랜딩의 역사
2)브랜드의 개념 및 정의
3)브랜드의 필요성
4)브랜드의 이점
5)브랜드의 기능
6)글로벌 브랜드 전략
7)브랜드(Brand) 자산의 미래
3. 결론
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신문특별취재팀 / 한국경제신문사
<중국시장 마케팅> 김익수 / 박영사
Economy21
한겨레일보 경제면
사이버 두산 동아 대백과 사전
www.businessweek.com 비즈니스위크 社
www.interbrand.com 인터브랜드닷컴
www.korcham.net 대한 상공 회의소
biz.korcham.ne
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상표
공동 브랜드의 장점
- 초기 고정투자 및 마케팅 비용 공유
- 로열티, 가맹비 절약
- 협력사간 기술, 마케팅 지식 및 시장 정보 공유
- 신속한 시장 진입
문제점
- 협력사의 기회주의적 행위 (뒷거래, 독립)
- 투자와 수익
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브랜드를 귀중한 자산으로 인식하고 있으며, 기업들마다 앞다투어 브랜드파워의 구축을 위해 혈안이 되어 있다. 이러한 노력을 기울이는 이유 중 하나는 아마도 성숙기에 들어선 대부분의 소비용품 시장에서 상표들간의 평준화로 인하여 경
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브랜드의 정의와 가치
정 의
제품 및 서비스를 식별하는 데 사용되는 명칭·기호·디자인 등의 총칭
가 치
브랜드가 가지고 있는 무형의 자산
시중에 상표를 팔 때 받을 수 있는 추정 가치
-> 브랜드의 지명도만으로 현재 또는 미래에 거
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