|
브랜드의 개념은 기업의 입장에서 보면 기업의 철학(Mission)과 비슷한 것이다. 다시 말해 왜 이 브랜드가 고객에게 가치가 있는가에 대한 대답이다. 브랜드 개념이 명확하지 않으면 브랜드 인지도를 높이고 이미지를 형성하더라도 브랜드 자산
|
|
|
상표의 옷을 입는다. 자신만의 취향을 중시하여 보편적인 기준보다는 자신이 느끼는 대로 산다. 그리고 품질을 우선하므로 가격을 더 지불하더라도 품질이 좋은 브랜드를 구매한다.
GE나 월풀과 같은 초대형 냉장고를 소유하는 이유에 대해
|
|
|
브랜드의 개념은 기업의 입장에서 보면 기업의 철학(Mission)과 비슷한 것이다. 다시 말해 왜 이 브랜드가 고객에게 가치가 있는가에 대한 대답이다. 브랜드 개념이 명확하지 않으면 브랜드 인지도를 높이고 이미지를 형성하더라도 브랜드 자산
|
|
|
브랜드
전략으로 기존의 이미지를 완전히 탈피하고 새로운 이미지를 강조함으로써 OB맥주의 야성을
무너뜨리고 1위 제품으로 부상할 수 있었던 것이다.
제품군별 1위 브랜드 자산가치 (단위: 억원)
제품
승용차
스포츠화
휴대폰
패스트푸드
|
|
|
브랜드 컨셉에 스포츠의 이미지를 연계(transfer)시켜 목표집단에 효율적으로 다가갈 수도 있다.
셋째, 나이키가 타이거우즈를 후원함으로써 골프부문에서 나이키의 인지도를 크게 제고시켰듯이 기업의 브랜드 자산을 극대화 시키는 것은 물론
|
|
|
브랜드의 자산을 극대화시키기 위해서는 장기적인 계획을 가지고 지속적으로 추구하는 것이 바람직하다.셋째, 기업이 실행하는 sponsorship에서 자사의 기업 image나 brand를 효과적으로 연계시켜 광고의 효과를 극대화시킬 수 있는 방안을 찾아야
|
|
|
브랜드의 자산을 극대화시키기 위해서는 장기적인 계획을 가지고 지속적으로 추구하는 것이 바람직하다.
셋째, 기업이 실행하는 sponsorship에서 자사의 기업 image나 brand를 효과적으로 연계시켜 광고의 효과를 극대화시킬 수 있는 방안을 찾아
|
|
|
신뢰 구축 : 프라이버시의 보장, 브랜드 자산의 관리, 고객 커뮤니티 활용 1. 개 요
1. 신소비자의 의의와 특성
2. 온라인 소비자 유형 분류
3. 온라인 소비자 행동모형
4. 인터넷 소비자의 이해와 마케팅에의 시사점
토의 사례
|
|
|
브랜드의 자산을 극대화시키기 위해서는 장기적인 계획을 가지고 지속적으로 추구하는 것이 바람직하다.셋째, 기업이 실행하는 sponsorship에서 자사의 기업 image나 brand를 효과적으로 연계시켜 광고의 효과를 극대화시킬 수 있는 방안을 찾아야
|
|
|
상표권 분쟁에서도 승소해 탄력을 받았다. 차별화의 포인트는 맛과 향이다. 선발주자의 이점을 살려 이미 소비자들의 입맛을 상당히 끌어 들였다. 기능성 음료이면서도 무카페인 이라는 점을 강조한다. 젊은 층의 관심을 끌기 위해 가수 비를
|
|
메뉴펼치기
