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브랜드간 전략적 제휴
1. 브랜드간 전략적 제휴의 의의
2. 브랜드간 전략적 제휴의 장단점
Ⅷ. 전략적 제휴의 핵심 성공요소
1. 최고 경영자의 의지
2. 현실성 있게 타당성 검토
3. 사업 리스크와 동시에 이를 완화시킬 수 있는 방안 강구
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브랜드 자산의 가치를 높이기 위해 노력해야 한다.
(2)새로운 시장으로의 진출
인프라가 가추어 지지 않은 인도시장의 진출에는 막대한 노력이 필요하게 된다. 하지만 인도라는 시장의 잠재력은 거대 하며, 이런 거대 시장의 점유율을 높이고
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자산현황
1) 제작업체들의 업체 당 매출액
2) 지역별 사업실적
3) 분야별 사업실적
4) 유통위주 사업체의 분야별 영업실적
Ⅴ. 공예문화상품유통과 문화상품유통
1. 경제적 세계화(Economic Globalization)의 확대
2. 영화 시장
3. 문화상품의 생
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상표를 자연스럽게 대중에게 노출시키는 일종의 촉진 방법이기 때문이다. 스포츠 소비자들은 프로선수와 스폰서 기업을 동일시하는 경향을 보이고 있는 것이다.
골프는 국민소득의 증가 및 여가시간의 확대와 더불어 더욱 활성화되고 발전
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브랜드 이미지와 효율적으로 연결될 수 있는 시스템을 고려해야한다. 이를 위해 사이트 브랜드 자산의 측정과 이를 기반으로한 관리가 이루어져야한다. 또한 “선택과 집중”으로 차별화되고 독특한 이미지의 커뮤니케이션 노력으로 고객이
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브랜드가 제공하는 가치
가. 고객의 관점 : 고객 선호도 ↑ (호의적 태도 → 매출액 증대)
ex) 진로소주 vs 신제품 소주 시음회
나. 관리자의 관점 : 비용절감 + 매출액 증가
ex) 코카콜라의 체리코크
다. 기업의 관점 : 무형의 자산 TTL
2) 상표 자
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자산의 상표 이미지 전이, 법적 규제로부터의 자유로움, 기술력 과시, 독점성을 이용한 판매 촉진 효과, 판매 증진과 조직 구성원의 자긍심을 고취시키는 등의 효과가 있다.
특히 마케팅 믹스를 구성하는 하나의 수단으로서가 아닌 통합 커뮤
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상표 애호도
(2)상표 자산
4. 소비자 행동과 가격 전략
(1) 제품가격에 대한 소비자 기대
(2)가격품질간의 관계
5.소비자행동과 유통전략
(1)점포방문동기
(2)점포 이미지
6.점포내 자극과 소비자 행동
7. 소비자 행동
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상표 전략을 들 수가 있다.
상표는 마케팅에서 가장 중요한 변수이다. 요즘 상표를 자산이라고 표현한다. 상표의 가치가 있는 이유는 마케팅의 승패를 가늠하는 요소이기 때문이다.
Nike가 한국에서 납품받을 때 지불하는 액수는 $20~$30이고, 판
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2) 은행비젼수립
3) 이미지개념의 추출
4) 유니크 셀링 포인트(USP)를 통한 포지셔닝전략
5) 표현전략
Ⅴ. 해외시장마케팅 광고 전략
1. 마케팅 인프라의 이해 및 적극적 활용
2. 국제 상표 전략
3. 국제 광고 전략과 C.I. 전략
참고문헌
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