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, 마케팅원론, 학현사, 2007
○ 나운봉·전성률·차태훈, 브랜드자산관리전략, 산업정책연구원,2004
○ 김승범, 한국최고의 브랜드, 흐름출판, 2005 1. 브랜드자산
2. 브랜드 연상(이미지)
3. 브랜드관리
(1) 활명수
(2) 샘표간장
※참고도서
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브랜드의 자산 가치 ···············
1. 브랜드자산의 정의 ·······················
2. 브랜드 자산의 중요성 ··················
3. 브랜드자산의 특성 ······················
4. 브랜드 아이덴티티(Brand Id
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브랜드 구축을 위한 단계적 접근: 고객기반 브랜드 자산 (Customer-based Brand Equity)을 중심으로』, (제일기획 브랜드포럼 통권 43호, 2002년 여름호)
- K. Keller, 「Customer-Based Brand Equity」
- 권상미, 『고객기반 브랜드자산(CBBE)을 활용한 축제 개최지역
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통해 긍정적인 브랜드 인지도와 이미지를 구축하고 브랜드 자산 구축, 측정, 진단, 경영을 통합하는 것이 가장 중요하다.
4. 출처 및 참고문헌
김규선. \"브랜드 자산 구성요소에 관한 연구.\" 국내석사학위논문 明知大學校 大學院, 1999. 서울(htt
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1.브랜드자산관리란
브랜드(Brand)
어떤 제품이나 서비스를 식별하는데 사용되는 명칭 기호 디자인의 총칭
브랜드 자산관리
과학기술의 발달로 제품간 기술력의 차이 미비이에 제품 이상의 것에서 차별점을 찾고 전략적으로
마케팅
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브랜드 자산
(BRAND EQUITY)
브랜드 자산의 중요성
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사 례 1 사 례 2
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
<미쓰비시 이클립스> <㈜대
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브랜드 자산이란?
“ 마케팅 전쟁은 이제 브랜드 전쟁이 될 것이다. 따라서 공장을 소유하는 것보다 시장을 소유하는 것이 더 중요해질 것이다. 그리고 시장을 소유하는 유일한 방법은 바로 시장 지배적인 브랜드를 지니는 것이다.”
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브랜드 자산이란?
“ 마케팅 전쟁은 이제 브랜드 전쟁이 될 것이다. 따라서 공장을 소유하는 것보다 시장을 소유하는 것이 더 중요해질 것이다. 그리고 시장을 소유하는 유일한 방법은 바로 시장 지배적인 브랜드를 지니는 것이다.” -
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기존 브랜드자산의 강화 및 재활성화 전략
1. 브랜드자산
브랜드자산이란?
브랜드자산
• 한 제품에 브랜드를 붙임으로써 추가되는 어떤 가치
ex) 높은 제품 선호도, 시장점유율
• 브랜드자산의 형성
: 브랜
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브랜드 자산의 구축ㆍ강화
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2. 브랜드자산
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[^^] 브랜드자산의 개념
• 브랜드자산(brand
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