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자산 (Equity)만을 이용할 것만을 생각하지 말고 장기적인 관점에서 한류를 육성하는 노력이 필요하다는 의미이다. 한류도 기업의 브랜드와 같이 국가적인 무형자산이다. 다른 무형자산과 같이 한류도 육성하고 관리하지 않으면 그 가치가 소
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상표의 개성(brand equity)을 확립하고 이를 기반으로 고객의 기업 애호도와 상표애호도(loyalty)를 높이며, 기업위상과 상표의 자산가치(brand equity)를 향상시켜 장기이익을 추구하는 것이다. 이를 위해 광고는 효과적인 의사전달의 기술이 필요하
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브랜드
1. 글로벌 브랜드 구축의 필요성
2. 브랜드자산의 개념
Ⅴ. 글로벌경쟁(글로벌경쟁력)과 국내은행
1. IMF체제 극복을 위한 구조조정
1) 은행경영 패러다임의 혁신
2) 구조조정 작업
2. 부문별 전략
1) 전략의 기본 방향
2) 자산 건전
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브랜드에는 글로벌 마인드를 갖춘 CEO와 브랜드 마인드 셋(mindset)을 갖춘 구성원이 필수적이다. 또한 이를 위한 브랜드 관리시스템의 개발과 지속적인 활성화 방안이 모색되어야 한다. ‘H&M’과 같이 과감한 아웃소싱을 통한 선진 전략 시스템
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브랜드 이미지 유형의 새로운 패러다임과 커뮤니케이션 요인에 관한 연구. 광고학연구. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 브랜드 가치(자산)를 구성하는 개념
1) 브랜드의 개념
2) 브랜드 자산의 개념
3) 브랜드 자산 가치에 영향을 미치는 요인
4)
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브랜드 자산 측정 : 대학생 집단을 대상으로 한 조사 연구, 한국방송광고공사, 2004
* 류재숙 외 1명, 관광마케팅커뮤니케이션이관광지 브랜드자산에 미치는 영향, 한국콘텐츠학회, 2012
* 오명열, 브랜드자산의 측정 및 관리를 위한 일반모형 개
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개념
2) 외식사업의 분류
2. 외식사업의 기능과 특성 및 관리형태
1) 외식사업의 기능
2) 외식사업의 특성
3) 외식사업의 관리형태
3. 외식사업의 성장요인
4. 외식사업의 현재와 전망
1) 외식사업의 문제점
2) 외식사업의 해결방안
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브랜드 이미지를 지속적으로 관리해 주어야 할 것이다.
애니콜의 브랜드 가치는 브랜드가치 평가전문기관인 브랜드스톡(www.brandstock.co.kr)과 함께 국내 대표 브랜드를 조사한 결과 애니콜이 BSTI(Brand Stock Top In dex)평가지수 929.16으로 가장 높은
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자산가치에 대한 인식
세계화가 급추진되고 국내외 기업간 경쟁이 무한경쟁(unlimited competition)으로 치달
으면서 기업의 경쟁력(corporate competitiveness)을 결정하는 핵심요소가 유형자산에서
무형자산으로 변화하고 있으나 브랜드, 인적자원(human r
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가치는 큰 폭으로 하락하게 된다. 이는 기업의 평판이 바로 브랜드의 가치와 밀접한 관계가 있기 때문이다. 기업이 좋은 평판을 구축하고 형성하기 위해서는 단순히 기업의 CI나 로고등과 같이 외적인 요소의 노력만으로 관리될 수 있는 것이
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