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고 생각되어진다.
이에 따른 해결책으로는 지속적인 매장 확대를 통해 선발업체로의 이점을 확고히 하고 제품을 다양화함 및 마케팅으로 소비자에게 지속적으로 새로운 이미지를 제공함으로써 성장을 거듭해야 될 것이다. 그리고 고급 커피
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화된 제품을 지역별로 판매할 것이다. 중국시장은 지역별로 편차가 크게 나는 곳이므로 이에 따라 소득수준이 높고 아파트가 많고 고층빌딩이 많은 상해나 북경을 중심으로 고가의 고성능의 제품을 수출했다면, 아직 소득 수준이나 생활수준
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소비는 외식산업도 크게 성장시킴
- 소득증대의 향상은 기초적인 먹거리보다 고급스럽고 개성적인 식사 소비로 사람들을 유인하였음
2. 도시화와 주 2일 휴무 제도 확대
- 도시화와 주 2일 휴무 제도 확대
- 외출 기회 증대
- 레져나 쇼핑과
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고민하고 대비하는 것이 필요하다.
Ⅳ. 참고문헌
(마케팅관리론) 강의안 자료 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 구매의사 결정과정 개념 및 특성
2. 혼수품으로 고가의 명품가구 고르기와 일상생활에서 사용하기 위한 단순도구의 구매의사 결정과정
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고 있다. 하겐다즈가 성공할 수 있었던 것도 기존의 아이스크림과 달리 프리미엄 계층의 성인 소비자를 타깃으로 감각적이고, 낭만적이며, 자유분방한 고객 감성에 초점을 맞춘 차별화 된 ‘고급’, ‘프리미엄’이라는 브랜드 이미지를 부
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행동적 변수
- 여성들과 술자리를 좋아하는 남성들에게 호응이 좋을 것이고 가족과 함께하는 음주 문화 형성에 도움이 될 것이다.
(2) Targeting (목표시장선정)
- 과일 소주는 기존 소주의 쓴 맛을 좋아하는 보수적인 소비자를 공략하기는 한계
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고 상징하는 상품이기 때문에 첨단기술을 반영한 고급 아파트의 특징을 컨셉으로 잡고 광고하고 있다.
(3) 후기광고
후기광고에서는 환경친화적, 커뮤니티의 이미지를 보여준다. 생태공간 등의 환경적 요소는 삭막한 도시생활에서 환경적 요
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고 있는 이미지는 “즐거움”이다. 광고를 볼 때와 소비자가 마실 때만이 아니라 기업경영활동을 하는 모든 과정이 이미지화가 될 수 있어야 한다.
② 최적화
- 콜라전략에 있어서 명품화 전략은 있을 수 있으나 고비용 전략이란 있을 수 없다
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고객이 있는 곳에 생산 혹은 저장거점에서 생산재 혹은 소비재를 이동시키기 위한수주전개 과정이다\"라고 정의하고 있다. 즉 물류를 판매물류로 파악하여 생산완료 시점에서 소비자에게 이르는 재화의 이동을 말한다고 하였다. 조달물류에
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년에 1인당 평균 구입하는 필름 수가 3통이고 이중 60%가 1년에 2통이하의 필름을 구입하는 것으로 나타났다. 이 조사 결과를 통하여 소비자들은 필름에 대해서 피상적으로 선호하고 있으며, 구매행동빈도도 많지 않고, 관여도도 별로 없다는
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