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브랜드에 관련된 연상을 정확히 떠올리기가 쉽지 않다( Burke and Srull, 1998)
Ⅵ. 결론
브랜드별 속성에 대한 평가는 소비자와 제품의 종류에 따라 그 가중치(weight)가 다르다. 예를 들어 Aaker의 모델에서 브랜드 자산을 이루는 브랜드의 이미지가
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소비자에게 화학조미료 기업으로 인지되고 있었고, 1997년 6월 대상으로 사명을 변경한 것은 이미지를 바꾸려는 한 시도였다. 고착화된 조미료 이미지를 탈피하기 위해 1995년부터 BI(Brand Identity) 전략을 구사하고 브랜드별 분산 사용되던 마케
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브랜드 자산의 형성과 강화에 있어 상당히 중요한 역할을 한다. 첫째, 소비자들에게 브랜드에 대한 친근감을 심어줌으로써 브랜드 자산을 형성한다. 둘째, 기업은 광고를 통해 자사 제품의 기능적 특성, 경험적 특성, 상징적 특성 등 제품 관
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산 형성과정에 관한 연구. 동아대학교 박사학위논문. 2000
- 안대희, 김기훈. 광고가 브랜드자산에 미치는 영향. 광고연구. 1999.
- 이학식, 임지훈, 김혜원. K-BEAM 브랜드자산 순위의 예측타당성 평가. 마케팅연구. 1999.
- 최동궁. 웹 브랜드자산의
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목표로 삼는다(브랜드 관리의 목표, objective, 관계의 관점) l. 브랜드의 개념과 중요성
Ⅱ. 브랜드의 유형
Ⅲ. 브랜드 전략
Ⅳ. 브랜드 자산의 개념
Ⅴ. 브랜드 자산의 구성요소
Ⅵ. 브랜드 자산 가치 증대 방안
참고문헌
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브랜드 자산의 구성 요소
(1) 지각된 품질(Perceived Quality)
(2) 브랜드 인지도(Brand Awareness)
(3) 브랜드 로열티(Brand Loyalty)
(4) 브랜드 연상(Brand Association)
제2절 체험 마케팅(Experiential Marketing)
1. 체험의 정의 및
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마케팅이 소비자들의 인지도를 향상?쳔갚藪� 효과적인 경로를 안다.
──────────────────────────────────────── 아파트 브랜드의 이미지에 대한 소비자들의 인식 연구
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산업을 통한 마케팅과 광고전략/라이터스
- [매일경제]2002-04-04 01면 1858자
- [이데일리]2005-10-06 12면
- 전수영/space communication 유형별 브랜드 개성강화 전략에 관한 연구/홍익대학원 석 사논문/2004/p.42
- 허원무/마이클 조던이 나이키를 살렸다/살
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소비자와의 관계를 형성하는 것이다. 그것도 신뢰에 근거한 상호관계를 바탕으로 선량하게 행동하고 실제로 선량한 기업만이 신뢰를 높일 수 있으며, 소비자에게 쉽게 접근 할 수 있게 될 것이다.
참고문헌
문성준 외 1명 : 기업 브랜드 자산
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상표에 대한 소비자의 태도에 영향을 미치는 요인에 관한연구 / 광고연구
- 이유재(1997) / 고객만족 형성과정의 제품과 서비스간 차이에 대한 연구 / 소비자학연구 / 제8권 제1호
- 이진용(1995) / 브랜드자산의 전략적 활용과 미래 / 마케팅신조
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