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브랜드의 역할
4. 국가브랜드 이미지 구성요인
Ⅲ.국가 브랜드 전략 사례분석
1. 덴마크
2. 덴마크에 대한 인식
3. 덴마크의 브랜드 자산
4 .덴마크의 벤치마킹 전략
5. 덴마크 마케팅 전략
6. 공공부문과 민간부문의 상호 연계
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자산이었음을 회계학적 측면에서도 살펴볼 수 있었다.그리고 마지막으로 실제 브랜드마케팅의 사례를 통하여 기업들이 어떠한 전략적 브랜드 관리를 통하여 제품을 차별화하고 소비자의 인식 속에 남아 경쟁에서 승리할 수 있었는지를 알아
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상호작용 → 동일화 → 적극적 충성도의 경로를 통해서 형성된다.
P.71 브랜드 충성도의 재생 : Coke is it, and So is McDonald\'s, Tide, and Intel
[브랜드 자산의 중요성]
거래 주도권이 공급자에서 소비자로 이전하면서 제품 자체보다도 브랜드가 더욱 중
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브랜드 자산
소비자가 기억 속에 형성한 브랜드 지식을 토대로 하여 그 브랜드의
마케팅활동에 대해 경쟁브랜드와 차별적으로 반응하게 되는 경우를
의미함
소비자의 기억 속에 형성되어 있는 브랜드 지식에 의해 결정 됨
연상적
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브랜드 연상 및 차별성, 브랜드 충성도의 네 가지 범주에서 크게 벗어나지 않는다. 브랜드 자산이 브랜드 충성도, 브랜드 인지, 지각된 품질, 브랜드 연상, 기타 독점적인 자산의 5가지 요소로 이루어진다고 할 수 있다.
우선 충성도는 소비자
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브랜드 자산의 유지, 강화에 기존 프로그램이 바람직하지 못하다는 결론이 내려졌을 때이다. 브랜드 강화를 위한 마케팅 프로그램은 브랜드 연상이 제품 속성과 직접적으로 관련된 것인지 아닌지의 여부에 따라 고려 사항들이 다르다. 즉 브
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미치는 영향에 대한 연구는
활발히 진행되어 왔는데, 브랜드 자산에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타나고 있
다. 광고는 소비자에게 친근감을 주어 소비자들이 브랜드를 선택할 확률을 높이고, 기
업은 광고를 통해서 제품에 관련된 정보
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브랜드 자산에 대한 가치 평가는 소비자의 주관이 강하게 작용하는 부분으로 그 가치를 정확하게 판단하는 데에는 뚜렷한 한계가 있다.
바. 제품 및 기업에 대한 충성도 상승
브랜드 자산의 증가는 곧 브랜드 가치 상승을 의미하며, 이러한
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브랜드에 대한 인지나 로열티 또는 연상 이미지나 지각품질(Perceived Quality)이라는 여러 개념을 브랜드 자산의 구성 차원에서 포괄적으로 다루고 브랜드 아이덴티티 개념을 추가하면서 브랜드 문제에 관한 체계적 이론과 전략론의 결부가 가능
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브랜드 순위조사 작년에 실시한 국내 기업 브랜드가치 평가 조사에서는 이색적인 결과가 나왔다. 현대자동차, 제일제당, 농심, 대한항공 등에 대한 소비자의 브랜드 인지도가 실제 브랜드 자산가치 순위보다 크게 높은 것으로 조사된 것이다.
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