|
브랜드를 면밀히 검토하고 현재 브랜드의 포트폴리오 구성을 잘 분석해서 기존의 브랜드를 평가하고 브랜드의 재포지셔닝이나 구조조정이 끝난 후에 신규 브랜드의 출시작업이 진행되어야 할 것이다.
▶그 외 참고도서《“브랜드 자산경영
|
|
|
산업분석
2. 하이트진로 3C분석
1) 자사분석 (Company)
2) 경쟁자분석 (Competitor)
① OB맥주
② 롯데주류
3) 고객분석 (Consumer)
3. 하이트진로 PEST 분석
<4> 하이트진로 경영상황분석
1. BCG Matrix
1) HITE의
|
|
|
Brand image와 소비자 구매의사결정에 관한 연구, 경영학 연구
한국방송개발원(1998), 영상산업의 해외 시장진출을 위한 수출전략 연구
문동진(1999), 브랜드 개성이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구
Jim Willis & Diane B. Willis(1992), New Direction in
|
|
|
소비자촉진
2) 거래처촉진
3) 판매원촉진
Ⅶ. 마케팅믹스의 경로관리
1. 판매경로의 유형
2. 경로정책
1) 경로선정의 기준
2) 경로정책의 유형
Ⅷ. 마케팅믹스의 가격관리
1. 기준가격의 설정
1) 원가중심의 가격결정
2) 수요중심의 가
|
|
|
소비자의 상표 태도에 관한 실증적 연구, 전남대학교, 1990
◇ 총향진, 광고에 대한 창의성 인식이 광고태도, 상표태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 한·중 비교연구, 원광대학교, 2009 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 브랜드태도(상표태도)와 균형이론
|
|
|
산업의 현황과 정책과제, 한국농촌경제연구원, 2015.
백은진, 홍콩 소비자 대상 HMR 제품 개발을 위한 시장 세분화 전략에 관한 연구, 상명대학교 대학원 박사학위논문, 2017.
심혜진, 외식업체 브랜드 자산과 확장 브랜드 HMR 제품에 대한 태도
|
|
|
상표출원을 용이하게 하여야 할 것이며,선출원주의 국가에선 빨리 상표를 출원함으로써 도용이나 선출원을 방지해야 한다.
8.참고문헌 및 자료 출처
브랜드의 법적 보호에 관한연구 -연세대학교법무대학원 산업재산권법 전공 이승
상표법
|
|
|
브랜드 리더십 - 데이비드 아커, 에릭 요컴스탈러, 이상민, 최윤희 역, 비즈니스북스, 2007
스타일을 입는다 - 이윤정, 교보문고, 2007
빈폴과 폴로의 브랜드 자산 연구 - 김인국, 금오공과대 대학원 석사학위논문, 2006
매스티지 마케팅 - 파멜라
|
|
|
. 기업 스포츠 마케팅
1. 스포츠 마케팅의 황금알이 된 축구
2. 마케팅 전략과의 적합성 고려한 종목 선택
3. 해외에서의 스포츠마케팅 활동
Ⅴ. 기업 스포츠 스폰서십(스폰서쉽)
1. 스포츠 스폰서십의 정의
2. 스폰서십의 구조
참고문헌
|
|
|
의한 포지셔닝 접근
6) 경쟁자에 의한 포지셔닝 접근
6. 포지셔닝을 위한 다차원척도법
7. 나인브릿지(Nine-Bridges)의 포지셔닝 성공사례
1) 나인브릿지(Nine-Bridges)브랜드 개요
2) 나인브릿지(Nine-Bridges) 브랜드 포지셔닝 전략
참고자료
|
|
메뉴펼치기
