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광고
2) 판매촉진
3) 홍보
4) 관계마케팅
5) 구매시점 커뮤니케이션
6) 인적판매
7) 매체 분석
4. IMC의 전략
1) 내향적 기획
2) 수평적인 계획
3) 소비자 행동의 중시
4) 브랜드 접촉 관리
5) 쌍방향 커뮤니케이션
6) 제로 베이스 플래닝과
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규제를 위한 기준과 원칙이 될 것이다. 아울러 인터넷 쇼핑몰에 대한 정확한 정보를 소비자에게 제공하기 위해 업계가 자율적으로 \'인증마크제도\'를 도입하여 소비자의 구매선택을 도울 필요가 있다. 이미 우리 나라에서도 1999년도부터 시
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규제를 위한 기준과 원칙이 될 것이다. 아울러 인터넷 쇼핑몰에 대한 정확한 정보를 소비자에게 제공하기 위해 업계가 자율적으로 ‘인증마크제도’를 도입하여 소비자의 구매선택을 도울 필요가 있다. 이미 우리 나라에서도 1999년도부터 시
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소비자에게 정보를 제공하고 있다.
| 정책 연구 및 제안활동(Relations With Government and industry)
소비자관련 법률 및 제도를 만들기 위한 각종 정책연구와 정책제안활동을 한다. 소비자보호법, 제조물책임법, 약관규제법, 전자상거래보호법, 식품
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소비자제품의 광고에 반영된 문화특성에 관한 연구」, 한국의류학회지 101, 2001, p. 629∼637.
황태규, 박동진,「보이지 않는 문화도 돈」, 우리문화마케팅연구회
신건철,「뉴밀레니엄시대의 문화마케팅」, 마케팅 374호, 2000
김혜경,「문화마케팅
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소비자의 충성도(loyalty)를 높일 수 있다.
참고문헌
강지아, 서비스산업에서 품질경영 핵심요인과 성과간의 관계연구, 이화여자대학교 대학원 석사학위논문, 1999
문영숙, 서비스 광고의 품질 정보 분석 연구, 광고연구, 1999
서비스 경영 연구회,
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선택요인이 지각적 품질과 가치에 미치는 영향에 관한 연구, 경희대학교 대학원 경영학과 논문, 2008.
최낙한, 소비자 행동론, 대경 출판사, 1999.
최정분, 국내 대형마트 의류PB 상품의 전략 방안, 한국유통과학회 2006년 동계학술대회 발표논문
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소비(과소비문화)의 실태
Ⅴ. 과소비(과소비문화) 실태 사례
1. 기사 1 한국일보 - 명품이 안되면 모조품이라도 좋아요
2. 기사 2 국민일보 - 대학생 3명중 1명 “명품구입 해봤다”
3. 기사 3 조선일보 - 과소비 알지만 자기만족 위해 구입
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소비자 권익증진 방안연구, 한국소비자원, 정책연구, 2015.
에어비앤비 홈페이지
원석연 , 이미 일어난 스마트 시대의 미래, 코코넛북스, 2019.
윤정환, 공유경제서비스에 대한 지각된 가치와 위험 그리고 네트워크 효과가 이용의도에 미치는
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소비자와 시장경제(2003), 시그마프레스
임경희·김영신(1998), 청소년의 강박적 구매성향에 대한 인과적 분석, 소비자문제연구
이대룡·이상빈·곽현진(1997), Rook, D. W. Fisher. R. J. 구매충동의 조작화와 규범적 효과 : 한국 미국 비교연구, 광고학연
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