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구매
로 구성되는 소비자 상표선택과정의 각 단계별로 자사 및 경쟁상표의 상대적 수준에 관한 정보를 수집함으로써 마케팅활동의 문제점을 찾아내는 데 도움을 받기도 함
서베이조사의 진행과정
분석결과를 토대로
마케팅의사결정문제
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자금지원이 이워져야한다.
*문제해결과정(영문색인없음) :소비자가 자신의 욕구를 충족시키기 위해 여러대안을 비교.평가하는 일련의 과정으로 소비자의사결정과정이라고도한다. (문제인식-정보탐색-대안평가-구매-구매후평가)
*미시적(개
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소비자가 늘어나는 현상을 지칭한다.
인구는 감소하고 광역교통은 발달하는 현대사회에서 유목적 라이프스타일을 구가하는 소비자가 늘어나며, 지역은 이제 하나의 고정된 공간이 아니라 이동하고 흐르는 유연한 모습을 보인다. 정주 인구
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구매의도에 영향을 미친다. 단순히 가격을 낮춘다고 해서 가격만족도가 올라갈 것이라는 생각 자체를 바꿀 필요가 있다. 소비자들은 더 이상 더 싼 제품을 원하는 것이 아니라 가격 대비 효율성을 따지게 된다. '내가 지불한 금액 보다 얼마만
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소비자의 태도, 구매행동, 시장점유 율)에 관한 자료를 수집․분석하고 결과를 기술하는 것
- 기술조사에 의하여 의사결정자는 고객, 경쟁자, 표적시장, 기타 관심대상에 대해 이해할 수 있다.
e.g., 패스트푸드
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소비자들에 의하여 수용되는 데 있어서 구전 커뮤 니케이션이 중요한 역할을 한다. 따라서 혁신소비자들의 특성을 조사하여 이들이 잘 노출될 수 있는 매체를 선정하여야 할 것이다.
④ 소비자들은 수용에 앞서 여러 단계의 의사결정과정을
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소비자 형태
다. 경쟁상황
라. 중국의 유통구조
3. 공장건설과 양산체제 구축
가. 공장건설
나. 현지 기능공들에 대한 연수와 교육실시
다. 자재 현지화
라. 생산물량 확보
마. 파트너와의 의사소통과 현지정부의 지원
4. 경영전략
가.
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의사결정이나 생산자에서 소비자까지의 과정이었다면, 14장은 그동안 다양한 의사결정을 통해 고객 앞까지 온 제품들을 고객에게 보여주는 과정이다. 이 과정에서 중요한 것은 접촉을 통해서 충성고객을 확보함과 동시에 브랜드 가치를 상승
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의사결정 필요
대부분의 기업들이 공중관계의 개선에 적극적으로 개입하는 것이 일반적인 추세임을 감안할 때, 전략의 기본방향은 투자규모의 차이는 있을지언정 보다 적극적인 형태를 나타낼 필요가 있다.
전략의 실행방법
- 기업이 독자
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특성
광고처리모형
AIDA모형
AIDMA모형
DAGMAR모형
광고목표설정시의 기준
광고예산의 방법
매출비율법
마진비율법
단위당 할당법
목표 및 과업기준법
정교화가능성모형
광고정보에 대한 소비자의 지각과정
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