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소비트렌드의 5가지 신조류’, LG경제연구소, 2005.
4. 공정호, `수입차, 2010년 국내 대형승용차 시장의 40%대 점유 예상' , 한국자동차산업연구소, 2004.
5. 마케팅 인사이트 홈페이지 - www.mktinsight.co.kr
6. 김동훈외, ‘(고객중심과 시너지 극대화를
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소비트렌드의 5가지 신조류’, LG경제연구소, 2005.
4. 공정호, `수입차, 2010년 국내 대형승용차 시장의 40%대 점유 예상' , 한국자동차산업연구소, 2004.
5. 마케팅 인사이트 홈페이지 - www.mktinsight.co.kr
6. 김동훈외, ‘(고객중심과 시너지 극대화를
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시장세분화
1. 분할된 시장과 다양화된 상품
2. 세분화란 무엇인가?
Ⅱ. 세분화전략
1. 인구구조에 따른 세분화
1) 연령
2) 성별
3) 가구
4) 소득, 교육, 직업
2. 심리구조에 따른 세분화
1) 동기 또는 이익
2) 라이프스타일
3) 행동 특성
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행동을 하면 눈에 잘 보여서 좀 가끔 안 해도 될 주제 넘는 말들로 사람들을 언짢게 하는 성향이 강하다.
(3) Opportunity (기회)
얼마 전까지도 왜 선배들이 나를 불편해하고 좋아 하지 않을까 생각을 하다가 나는 나의 인생의 아버지 이신 분에게
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소비자라는 것이다. 이 점을 충분히 최고 경영진들은 이해하고 받아들여야 한다.
그러나 우리 나라 기업들의 경우 이를 이해하고 받아들이는 최고 경영진들이 많지 않은 것 같다. 오로지 본인만의 만족을 최우선으로 여기는 회사들도 있다.
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소비자 측에 정보서비스의 판매를 통하여 확보되는 형태이다. 이러한 형태는 자사의 정보서비스를 웹 사이트를 이용하여 직판하거나 홍보하는 경우에 주로 사용된다. 따라서 업종이나 취급품목 그리고 서비스의 형태도 다양하다. 이러한 수
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Ⅱ. 포지셔닝 방법론
Ⅲ. 포지셔닝 전략
1. 소비자의 이이고가 연관시키는 포지셔닝
2. 가격에 의한 포지셔닝
3. 사용에 따른 포지셔닝
4. 상품 사용자에 의한 포지셔닝
5. 상품 종류에 따른 포지셔닝
6. 경쟁사에 대비한 포지셔닝
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시장의 과열을 모르고 있다. 또한 한 브랜드가 어느 정도 입지를 구축하기 위해 들여야 하는 마케팅비용을 알 리가 없다. 즉‘만들면 팔린다’는 단순한 사고를 갖고 있는 것이다. 그렇기 때문에 브랜드 가치를 높여 명품으로 자리잡기까지의
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소비자들에게 차별적인 이미지를 심
어주어 시장에서 성공하고 있다. 또한 새로운 음료수로 자리잡은 스포츠 음
료 게토레이의 포지셔닝 전략도 좋은 예이다. 일반음료와 달리 운동 후 마시
는 음료라는 점을 강조하여 소비자들에게 차별화
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PR
Ⅰ. PR의 의의
Ⅱ. PR의 실행
1. 대외 기관
2. 기업 관련 외부 집단
3. 기업 내부 구성원
Ⅲ. PR의 형태
1. 문화 마케팅
2. 스포츠 마케팅
3. 사회적 후원 활동
Ⅳ. PR의 활용
1. PR광고의 활용
2. 키즈 마케팅의 활용
* 참고문헌
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