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공통점
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오.
1) 샘플 제공
2) 쿠폰
3) 프리미엄
4) 콘테스트와 경품추천
5) 리베이트
6) 보너스 팩
7) 가격 할인
8) 로열티 프로그램
9) 이벤트 마케팅
5. 참고문헌
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스포츠마케팅 실제와 뒷 이야기(김승식-2003, 으뜸사)
스포츠 저널리즘과 스포츠 마케팅(하크포르트 요셉-1998, 커뮤니케이션북스)
각종 인터넷 신문, 관련 사이트 검색 스포츠 마케팅
1. 스포츠 마케팅의 개념
2. 스포츠 마케팅의 본격화
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스포츠팬이나 스포츠참가자의 욕구가 변화하기 때문이다. 하지만 지금까지 스포츠마케팅의 발전이 지연되거나 혹은 스포츠조직이 성공할 수 없었던 실패요인 중의 하나는 과학적인 스포츠마케팅 활동을 위한 정확한 소비자 정보를 수집하
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시장 세분화 예
- 스포츠 제품의 3차원
- 스포츠 서비스의 특징
- 스포츠 제품의 수명주기
- 프로그램 수명주기를 연장시키기 위한 전략
- 스포츠 제품 믹스 (Sport Product Mix)
- 신제품 개발 과정
- 스포츠 소비자의 혁신 수용 과정
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스포츠 자체의육성
(Grow the sports)
- 스포츠 = 나이키
［나이키의 마케팅 전략］
≪ 그 림 ≫
나이키의 마케팅 전략
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［제 품 (product)］
［최고의 기술력］
❏ 동종
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스포츠 시장 자체에 이를 리드해 나갈 수 있는 마케팅 전문가가 부족한 것이 현재의 실정이다. 스포츠 상품이 일반 제품과 차별화 되는 것은 경기를 마음대로 이기고 지게 할 수 없는 것처럼 소비자들의 정서에 기인하는 상품으로 유형성의
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스포츠시장에서의 상품성까지 철저히 고려하여 박찬호, 노모 등의 선수를 발굴 육성하는 장기적 안목의 투자를 통해 구단의 실질적 실익을 도모하였다는 것이다.
④ 지속적인 스포츠마케팅 상품 개발 및 품질의 고급화
스포츠상품은 스포츠
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스포츠에 심취되어 있는 소비자는 기업의 이미지와 브랜드인식을 위한 태도에서 효과적이며 긍정적인 것으로 나타난다. 따라서 기업은 마케팅의 촉진(promotion)수단으로 sports sponsorship을 할 때에는 대상으로 하는 표적 시장(target market)을 염두
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개념이다. 즉 스포츠를 매개로 기업과 소비자 간에 새로운 심리적 관계를 구축하고, 평생 고객으로 삼기 위함이다.
넷째, 접대 마케팅(Hospitality marketing)
타깃 시장별로 소비자의 만족도를 최대한 높이기 위한 VIP 마케팅의 일종이다. 스포츠와
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스포츠에 심취되어 있는 소비자는 기업의 이미지와 브랜드인식을 위한 태도에서 효과적이며 긍정적인 것으로 나타난다. 따라서 기업은 마케팅의 촉진(promotion)수단으로 sports sponsorship을 할 때에는 대상으로 하는 표적 시장(target market)을 염두
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